私域要创新，裂变要裂变。私域创新的过程，是其以品牌战略指引用户品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，更是其以数字化技术赋能“流量价值创造”、以数字品牌营销策划激活“粉丝运营”的过程。以“优质内容”吸引粉丝，聚人以壮大；以“强消费价值”圈出优质用户，推动粉丝“自我裂变”；通过产品来盈利，通过模式来赚钱，让盈利更持续，让盈利更倍增！
 
“三大资源裂变”，创新全域运营策划。1）“聚人—流量裂变”：创造优质内容，广泛吸纳流量；以老带新，流量大拓展。2）“圈粉—价值裂变”：经营粉丝，宠粉“大放送”；创造大价值，经营粉丝。3）“变现—盈利裂变”：有盈利，搭建“超级赚钱体系”；盈利有模式，模式可裂变。
 
“聚人—流量裂变”：创造优质内容，广泛吸纳流量；以老带新，流量大拓展
 
创造优质内容，广泛吸纳流量。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的私域运营，越能汇聚全渠道流量，以“优质内容”彰显品牌价值，以“品牌化仪式”点亮品牌精神，以“强品牌认知”提升用户参与积极性，更以“成交数据”激活更多潜在用户，让用户更有价值感。
 
以老带新，流量大拓展。“老客户”是私域运营的重中之重，越优秀的企业，越会关注“老客户”的标签完整性及结构，通过交易金额、交易频率等精选“VIP老客户”，通过推荐奖励、金额奖励等鼓励老用户多推荐，给予代言人、金牌合作商等各类荣誉提升“老用户合作积极性”，全力激活“大流量”，同时点亮全渠道品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司官网、完美日记公众号、申万宏源研究等综合资讯表明，完美日记明星代言人覆盖多圈层粉丝，现象级综艺吸引流量。2023 年 7 月， 完美日记携手华纳兄弟探索打造的国家化专业化妆竞赛类综艺《美颜大师》开播，节目从成千上万名化妆爱好者选出了 8 位专业化妆师选手同台竞技，在为观众解决化妆难题的同时宣传自家产品以及品牌理念，提升品牌知名度，扩大潜在用户规模。 “圈粉—价值裂变”：经营粉丝，宠粉“大放送”；创造大价值，经营粉丝
 
经营粉丝，宠粉“大放送”。数字化技术赋能粉丝经营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的品牌，越能创造“高价值粉丝”，越能激活VIP客户，为新粉丝提供更多的名品优惠及精品折扣，提供专供商品、粉丝特供装等激活粉丝消费热情，让粉丝更有价值感及认同感。
   
经典案例：根据91运营网、申万宏源研究等综合资讯表明，完美日记通过用户购买产品后获得的红包以及新用户扫码免费送美妆工具等途径来获得用户微信号，邀请用户进入微信群，并且以“小完子”美妆顾问形象添加好友。“小完子”区别于传统客服，除去常规工作，还以 1 条/天的频率发布朋友圈或视频号，宣传新品同时也分享生活日常，拉近与年轻客户群体的距离。 “变现—盈利裂变”：有盈利，搭建“超级赚钱体系”；盈利有模式，模式可裂变
 
有盈利，搭建“超级赚钱体系”。数字品牌营销策划蔚然成风，私域经营资源的大裂变，源于企业优势资源的“深度挖掘”，强于经典工艺与技术的“高度原创”，壮于“高价值变现及盈利体系”。通过“明星产品”引入多元化产品组合来盈利，通过“定制式服务”来盈利，通过“会员定制+社群预售”等来实现组合盈利，有价值，才能实现产品的快速变现，才能推动“超级赚钱”。
 
盈利有模式，模式可裂变。盈利有价值，关键在创造，越强的产品，越能创造“强有力的消费”，越能激发“产品定制+个性化服务”的新创造，越能聚拢小众群体消费、推动新产品新组合“大升级”。商品盈利，产生用户与产品的“初次链接”，让主推产品更给力；服务盈利，满足更多高端客户诉求，创造“高溢价产品”，点亮“高溢价创造”。
 
私域的资源裂变，有层次，有阶段。私域流量经营的前期，贵在以全渠道品牌策划传播提升“用户信任感”，以全渠道品牌营销策划点燃“用户消费热情”，依托数字化技术赋能“差异化客户经营”，以“人”为中心实现流量裂变；中后期其应以“经营粉丝”为重点，创新品牌直播、达人直播等形式，提供更强的“产品消费价值”，让商品盈利、服务盈利等盈利方式更多元化、更有创造性！如此，私域资源大变现，可期！私域资源大裂变，可胜！