激活用户情绪，创新全域运营策划。全域运营创新的过程，是企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，更是其以数字化技术细分用户类型、激活用户的消费热情，通过数字品牌营销策划刷新品牌形象，通过产品资讯等点亮品牌新价值，通过用户新消费点燃用户“新创造”。
 
“五类情绪”要激活，全域运营要创新。1）“提升信任感”：拉升品牌占位；提升品牌依赖感。2）“消费更愉悦”：刷新用户消费；点亮使用场景，愉悦感爆棚。3）“价值更认同”：推进产品定制，适配客户需求；创造产品价值，赢得用户认同。4）“资讯交流”：传播产品知识；鼓励用户交流，让用户有高认知。5）“陪伴成知已”：常陪伴，常认知；有知已，有成就。
 
“提升信任感”：拉升品牌占位；提升品牌依赖感
 
拉升品牌占位。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的企业，越能创造优秀的产品，越能点亮优秀的价值，或点亮新产业创造，让品牌更有价值感，让品牌更有创新性；或以“新工艺”抢占制高点，创造新产品新特色，让产品极具创造性，也极具价值感。
 
提升品牌依赖感。全渠道品牌策划传播，一方面点燃了用户的消费热情，让用户可以更好的感知品牌，另一方面让用户密切接触品牌，塑造“强大品牌信任感”。其或以“明星产品”提升品牌认知度，让用户更多的接触到品牌；或引入行业专家，提升品牌信任度，让品牌价值感更强&更有创造性。
 
“消费更愉悦”：刷新用户消费；点亮使用场景，愉悦感爆棚
 
刷新用户消费。数字化技术赋能强用户经营，数字品牌营销策划点燃用户的消费热情，越优秀的用户运营，越能点燃用户的“消费情绪”，或引入“明星产品”，创造强产品组合，让产品极具创造性；或更新“产品角色”，让产品融入到用户的高价值消费之中，创造更强的用户认知。
 
点亮使用场景，愉悦感爆棚。有场景，有价值，有创造性，品牌才会更有特色感。优秀的品牌，大多会主推产品，会点亮产品的“核心消费场景”，或植入产品功能，让功能融入用户消费；或让用户DIY产品，让用户融入产品创新之中，让产品更有创造性。
 
经典案例：根据公司招股说明书、民生证券研究院等综合资讯表明，布鲁可的拼搭角色类玩具从人体结构中汲取灵感，以实现稳定性、可动性和外观的模仿。通过标准零件和特征零件的组合，布鲁可能够还原出具有高度定制性和细节的角色。 “价值更认同”：推进产品定制，适配客户需求；创造产品价值，赢得用户认同
 
推进产品定制，适配客户需求。激活用户情绪，就是深度洞察用户的消费需求，就要抓住“明星产品”做定制，基于强有力的产品经营“做突破”，或引入“用户体验官”，更新产品创造，让产品适配用户需求；或引入智能AI系统，为用户量身定制“新产品”，全面激发客户需求。
 
创造产品价值，赢得用户认同。有产品，有价值，才能获得更多用户青睐。激发用户情绪，就是要抓住新产品新特色，或引入IP方，共同打造“联名产品”，创造新产品新价值；或打造“品牌联名”，推出“品牌大产品”，让品牌更有创造性。
 
经典案例：根据公司招股说明书、民生证券研究院等综合资讯表明，布鲁可抓住市场机遇，致力于通过布鲁可创新体系，创造全球领先的拼搭角色类玩具，满足消费者对互动体验及IP角色还原的普遍需求。布鲁可构建了网格化的广泛产品组合，包括丰富的SKU、完整的价格带和多样的IP矩阵，为消费者提供了丰富的选择。截至2024年3 月31日，布鲁可共有391款在售SKU，覆盖不同年龄段。 激活用户情绪，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播提升“用户价值感”，以数字化技术赋能高价值用户交互，以数字品牌营销策划点亮“新场景经营”，持续创造新产品新消费，持续创造新价值新特色，让用户更有体验感、更有创造性。更多情绪方法请见《全域运营策划之激活五类情绪（下）》。