在上一篇文章《数字会员策划之新数字品牌“八强化”（上）》中，我们谈到了数字品牌的“强创造”及“须强化层面”，建议企业以“高颜值”牵引产品品牌营销策划创新，以“高价值”点亮产品品牌策划传播、代言新一代消费，以“大胸怀”点亮产业品牌战略、壮大产业情怀，更重要的是，升级数字化技术、赋能全渠道客户经营，创新数字品牌营销策划、点燃用户消费热情、激发用户交互积极，全力培育用户“品牌认同感”，全力提升用户“消费黏性”！
 
“八大强化”，创造新数字品牌。1）“高颜值”：产品包装有个性，颜值高；造型独特，吸引人。2）“高价值”：产品应用场景独特，代言“新一代消费”；高价值，带来高溢价。3）“大胸怀”：面向产业做经营；面向人群谋发展。4）“高情趣”：内容有趣味，赢得用户青睐；产品有情趣，消费热情大点燃。5）“高有范”：产品有范，定义新时代新风尚；扎根用户生活，产出新精彩。6）“高成就”：开辟新赛道，做出“大成绩”；成就，秀出来。7）“强贯穿”：品牌有特质，贯穿始终；品牌好体验，慎终如始。8）“科技感”：创造科技感，让用户喜爱；积累专利，抬高竞争门槛。
 
“高情趣”：内容有趣味，赢得用户青睐；产品有情趣，消费热情大点燃
 
内容有趣味，赢得用户青睐。数字品牌营销，奠定了数字品牌的“营销底色”；数字化内容，有创意的内容，奠定了全渠道品牌策划传播的“内容基础”。越优秀的内容，越优秀的品牌，越依靠“高创意内容”，越能内容的趣味性有要求。
 
依托产品的独特工艺、经典流程，创作各类短视频、资讯、直播等，展现产品的“价值感”；基于用户的生活场景、使用习性，拍好产品图及场景图，传播“独特场景”，让用户更有亲近感，愿意做自发的传播。
 
产品有情趣，消费热情大点燃。产品的情趣，或源于产品的独特造型，足以吸引用户的眼球；或源于产品的“高性能”，有其它产品不具备的功能，有其它产品不适配的场景，大大点燃用户消费热情；更或拥有广泛的适用情形，具有更广阔的消费场景，让用户更愿意使用。
 
“高有范”：产品有范，定义新时代新风尚；扎根用户生活，产出新精彩
 
产品有范，定义新时代新风尚。品牌战略指引数字品牌大策划，越优秀的产品，越拥有不一样的气质，越拥有不一样的风范，其或升级产品造型，彰显优雅、高品的特质，或招募“明星代言人”，代言新产品使用场景，代言新产品价值，让用户更喜爱，也让产品更有“风范”。
 
扎根用户生活，产出新精彩。产品，使用起来，才有风范；有价值，才有创造性。强劲的产品，必然拥有更高的性能，可以解决用户消费难题，可以创造更强的消费体验；必然拥有更独特消费场景，基于品牌文化、点亮产品特色，基于消费文化、刷新产品“新消费”，基于独特场景、点亮“新产品新价值”，让产品极具创新性！
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，MGP 品牌在彩妆条线推出限量版产品，融入传统文化及先进技术以提升使用体验和妆效，推出的代表性限量版 产品包括气蕴东方系列(与故宫文创联手打造，融合故宫博物馆的百年传承和传统东方 美学元素，目前已升级至第五代)、亚运礼献系列(结合杭州美景和亚运元素)等。 “高成就”：开辟新赛道，做出“大成绩”；成就，秀出来
 
开辟新赛道，做出“大成绩”。优秀的数字品牌，必然是极具引领性的品牌，必然是极具开拓特质的品牌。其或升级现有产品，打造高价值产品，定义新产品新应用，拓宽产品应用，创造“新一代产品”，打开产品成长的天花板；或与国际一线品牌合作，成立“国际级研发机构”，打造“国际级品牌”。
 
成就，秀出来。品牌有成就，要“秀出来”；品牌有价值，要“显出来”。优秀的数字品牌，要秀出自己的“知名奖项”，出现在国际舞台，拿到国际级奖项；与专家合作，共创“行业顶尖成就”；参与行业标准制订，成为“规则的制订者”。品牌，多优秀；品牌成就，就有多耀眼！
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，国外大牌中不乏以创始人自身命名的知名品牌，如香奈儿、雅诗兰黛等，将品牌创始人自身的精神特质与品牌调性进行链接。毛戈平先生是中国著名的化妆艺术大师，有着 40 多年的从业经验，获得过诸多荣誉和奖项，曾四次获得中国电影电视技术学会化妆委员会颁发的化妆金像奖。 强大的数字品牌，应有自己的“明星产品”，产品有范、高价值，可以吸引更多用户，可以展现“高品质消费”；应有自己的“高价值内容”，足以吸引优质用户，足以提升用户关注度，足以点亮全渠道品牌策划传播；应有自己的“优秀成就”，以品牌战略指引全渠道品牌营销策划，以数字化技术赋能数字化品牌建设，以数字品牌营销策划激活高价值用户交互，更以“大成就”展示大品牌、创造“大信任”，让用户更喜爱！更多方法请见《数字会员策划之新数字品牌“八强化”（下）》。