杜绝品牌泛化，点亮品牌定位策划。从品牌战略诞生开始，“品牌泛化”就如影随形，无中心的“品牌延伸”，肆意的品牌扩张，产品同质化屡见不鲜，“杜绝品牌泛化”也成为企业品牌营销策划的重要任务，成为全渠道品牌策划传播的核心关注点之一，成为数字营销策划强力推进的“关键路径”之一。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀企业的新零售策划运营，重在依托品类优势强化品牌拓展，点亮原点人群放大品类创新，建立行销市场高地以“扬帆起航”。
 
“三大方法”，杜绝品牌泛化，创新品牌定位策划。1）“持续围绕品类优势做拓展”：品牌经营顺势而为，持续强化“品类优势”；放大自我强品类特征，围绕品类优势做拓展。2）“点亮原点人群价值”：挖掘原点人群动机，建立“人群消费新动能”；刷新品牌认知，培育“原点人群消费习惯”。3）“有序建立行销市场高地”：聚合品牌资源，建立“高势能”行销市场；建立品牌行销根据地，抬高“品牌化消费”护城河。
 
“三大方法”之一——“持续围绕品类优势做拓展”：品牌经营顺势而为，持续强化“品类优势”；放大自我强品类特征，围绕品类优势做拓展
 
品牌经营顺势而为，持续强化“品类优势”。优秀的品类经营，总有其品类优势及消费群体，品类优势是多种多样的，或是相对于原有品类功能的“升级”，可以更全面的解决品类问题；或是基于原有品类消费的“场景进化”，创造新品类经营；更或是基于品牌战略的新突破，创造新零售模式策划牵引的“新终端体验”。
 
放大自我强品类特征，围绕品类优势做拓展。品牌定位策划的过程，是各产品寻找自己“势力范围”的过得，是各新生品类明确目标用户、强化品类消费、构建多品牌经营的过程，是产品品牌营销策划指引全渠道品类品牌策划传播的过程，更是围绕品类优势持续放大“数字营销策划效果”的过程。自我强品类，依托强品类优势，创造高价值品类消费。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、德邦研究所等综合资讯表明，与市面上主要竞品相比，添可的芙万系列的核心优势在于，其可以根据脏污程度改变清洁力度，通过智能化创新解决核心痛点。可以智能感应垃圾和污渍的类型，及地面脏污程度，无需手动按压出水，最大程度减少劳动参与，真正实现“傻瓜式”清洁。 “三大方法”之二——“点亮原点人群价值”：挖掘原点人群动机，建立“人群消费新动能”；刷新品牌认知，培育“原点人群消费习惯”
 
挖掘原点人群动机，建立“人群消费新动能”。“原点人群”是极重要的，其是产品消费的“高势能人群”，是品牌营销策划起盘的“种子用户”，是挖掘新品类新消费的“中坚力量”。原点人群有价值，原点人群强消费，品类经营才会更有特色，品类增长才会更有可持续性。
 
刷新品牌认知，培育“原点人群消费习惯”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新品类品牌扩张，优秀的品类品牌经营，总会以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，围绕“原点人群”做全渠道新零售模式策划创新，围绕“全渠道消费场景”培育人群的消费习惯，依托“多品牌组合”点亮品牌经营策划及品类消费。
 
经典案例：根据小红书、知乎、抖音、德邦研究所等综合资讯表明，除了突出的产品力，添可延续科沃斯的营销风格，大力投入且把握新兴电商及社交内容直播平台，在知乎、小红书、抖音等多平台进行种草曝光。添可在多个内容平台均已建立官方账号，其中抖音账号粉丝数已超 9 万人，同时各平台上均有粉丝数较高的 KOL 进行种草带货。 “三大方法”之三——“有序建立行销市场高地”：聚合品牌资源，建立“高势能”行销市场；建立品牌行销根据地，抬高“品牌化消费”护城河
 
聚合品牌资源，建立“高势能”行销市场。杜绝品牌泛化，需要企业自我反省新品类经营，深度洞察新品类消费特色，依托品牌优势资源，建立自己的“优势渠道”，经营品牌自主的“优势终端”，建立健全品牌化的分销队伍，以此点亮“品牌化经营”，聚焦优势渠道、优势分销、优势终端等点亮“优势品牌组合”，从实际操作及运营上点亮“有序品牌经营”。
 
建立品牌行销根据地，抬高“品牌化消费”护城河。优秀的品牌经营，往往会有自己的“根据地市场”，或依托全渠道分销实现了“区域分销相对垄断”，或刷新“区域强势品牌形象”点亮新商业经营，或创造新商业经营策划以点燃用户的消费热情，以“用户消费”约束“品牌扩张”，以其控制品牌泛化的做法。
 
品牌泛化经营，源于企业经营扩张的冲动，源于企业对自我品牌战略的高度自信，更源于企业对全渠道品牌营销策划的创新探索，但行动有止境，探索有穷尽，优秀的品牌定位策划，客观上要求企业聚焦核心竞争优势，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活“原点人群”的价值，以新零售模式策划创造“新用户消费感知”。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮数字化转型升级助推的新零售策划运营创新，杜绝品牌泛化，需要企业从品类经营上持续围绕“品类优势”做拓展，从用户经营上“持续点亮原点人群价值”，从市场经营上“有序建立行销市场高地”，持续创造新商业增长。