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品牌定位策划之三重创意塑造差异化
发布时间:2022-05-10     点击数:
三重创意,点亮差异化,创新品牌定位策划。品牌创意,秉承着企业的品牌战略,创新着品牌营销策划的手法,点亮着产业级品牌策划传播,更在数字营销策划助力下,创造着新消费价值,创造着企业的“差异化”。创新创意,意味着新品牌增长,创造着新商业价值。
 
“三重创意”,塑造品牌差异化。创意,要基于产品,强力唤醒品牌记忆。1)“传递有效信息”:基于品牌优势&产品优势,提炼“新创意”;创意有效信息,且高效传递。2)“口号点亮差异化”:创意广告口号;刷新品牌代言、终端服务和产品价值,创造品牌差异。3)“强识别设计”:区隔对手,塑造强识别;嫁接产品,唤醒品牌记忆。
 
“三重创意”之一——“传递有效信息”:基于品牌优势&产品优势,提炼“新创意”;创意有效信息,且高效传递
 
基于品牌优势&产品优势,提炼“新创意”。产业级品牌战略,指引企业品牌营销策划,持续点亮着品牌优势,更以新产品创意点燃着用户消费热情,以新产品功能创造着用户的新感知。新创意,点亮着用户新价值,如“累了困了喝红牛”。
 
创意有效信息,且高效传递。优秀的产品创意,必当是创新着品牌定位策划,点亮着产品的不同,有效的信息,是不可缺少的,也是极重要的,有效的信息,或创造着优秀的产品功能,或创造着愉悦的消费体验,信息越高效,用户接受程度越高。
 
经典案例:根据wind、公司公告和国联证券研究所等综合资讯表明,义翘神州脱胎于神州细胞,成立于2016年,据不完全统计,截至2021年10月,其各类蛋白在论文中的被引次数已经达到了9983次,涵盖了大部分的生物研究领域。其拥有先进的蛋白表达平台,且具有快速规模化生产的能力。2020年新冠疫情来临之际,其仅用了20天时间就量产了新冠病毒蛋白用于研究,2020 年,此类产品为公司贡献了较大的营收和利润。2020年剔除新冠,公司收入2.54亿元,内生增长为41%。
“三重创意”之二——“口号点亮差异化”:创意广告口号;刷新品牌代言、终端服务和产品价值,创造品牌差异
 
创意广告口号。优秀的品牌创意,有着优秀的创意广告,有着创新的创意展示,或点亮产品的消费场景,或刷新着用户的消费感知,或创意着优质的广告口号,如“怕上火 喝王老吉”。
 
刷新品牌代言、终端服务和产品价值,创造品牌差异。品牌代言,是多种多样的,或以品牌代言人点亮着品牌形象,或以专业的品牌口号代言着“品牌价值”,更或以专业级终端服务点亮着品牌价值和产品特色。
 
经典案例:根据公司官网、国联证券研究所等综合资讯表明,百普赛斯提出“专为抗击新冠病毒设计”等优秀口号。
“三重创意”之三——“强识别设计”:区隔对手,塑造强识别;嫁接产品,唤醒品牌记忆
 
区隔对手,塑造强识别。品牌策划传播创新不断,数字营销策划使用户接受度更高,强大的品牌识别使用户关注度更高,强大的品牌形象识别使用户更有价值认同,如可口可乐的红色主色调和弧形瓶使其辨识度更高。
 
嫁接产品,唤醒品牌记忆。优秀的产品,点亮着品牌创意,刷新着产品消费价值,创造着产品经营的新天地,点亮着新产品特色,新功能的产品,创造着用户新感知;新产品的特色,让品牌更有记忆点,如“经常用脑  常喝六个核桃”点亮着核桃的应用场景。
 
优秀的创意,优秀的品牌定位策划,必然是基于品牌战略指引下的“路径再点亮”,必然是基于品牌营销策划创新指引下的新品牌策划传播,必然是基于数字营销策划助下的新用户场景再刷新。优秀的创意,需要传递有效信息,需要以口号点亮差异化,更需要以强品牌识别区隔对手、点亮品牌,如此,创意才可更好展现,品牌价值才可更好彰显。
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