品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
品牌定位策划之三大心智经营
发布时间:2022-05-10     点击数:
用户心智经营,创造品牌定位策划新天地。用户心智建设,贵在以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播点亮用户消费心智,以数字营销策划激活新用户特色。更重要的是,充分挖掘品牌竞争优势,全力刷新用户消费心智,全力创造新商业特色,让用户心智更有价值,让品牌价值更加凸显。
 
“三大心智经营”,创新品牌定位策划,拓展品牌经营新天地。1)“融入趋势性心智”:刷新用户心智,前瞻心智空间发展;关注用户世代更迭,引领趋势性消费。2)“抢占核心用户心智”:洞察用户心智,点亮心智认知;先人一步,抢占可商业化“核心心智点”。3)“发掘潜力用户心智”:发掘用户心智潜力,推进“心智品牌化”;建立新心智空间,升级“用户心智阶梯”。
 
“三大心智经营”之一——“融入趋势性心智”:刷新用户心智,前瞻心智空间发展;关注用户世代更迭,引领趋势性消费
 
刷新用户心智,前瞻心智空间发展。产业级品牌战略,总是以产业级品牌营销策划创新为导向的,以产业级品牌策划传播点亮用户消费,以新产品满足用户的新消费诉求,以新的消费场景满足用户的消费体验,更以新的心智认知让用户经营价值更强。
 
关注用户世代更迭,引领趋势性消费。社会持续发展,00后已经登上了主流的消费舞台,优秀的品牌策划营销必然会深度关注用户的消费价值,以“明星级用户”牵引用户价值提升,以“明星级产品”让用户感受新产品&新功能。
 
经典案例:根据魔方市场情报、奥维云网、中信建投等综合资讯表明,伴随年轻消费者逐渐成为市场消费主体,厨电市场个性化、多元化的烹饪需求不断涌现。以蒸烤一体机为代表的新兴现代厨具,既节省空间、满足中国传统的“蒸”烹饪,又规避了单独烤功能易干柴等特性,且无烟无火,深受越来越多年轻家庭的青睐。
根据魔镜市场情报统计,2020年桃溪与京东平台蒸烤一体机销售额合计约 28 亿元,其中淘系平台蒸烤一体机销售额约 17.13 亿元,同比增速达46%。从奥维云网(AVC)数据来看,嵌入式蒸烤一体机在嵌入式微零售中的占比亦呈现逐年提高的趋势。
“三大心智经营”之二——“抢占核心用户心智”:洞察用户心智,点亮心智认知;先人一步,抢占可商业化“核心心智点”
 
洞察用户心智,点亮心智认知。“用户心智认知”牵引新用户增长,数字化技术驱动企业新商业策划变革变革,数字营销策划激活品牌&用户的高效交互,优秀的产品经营,优秀的品牌策划传播,优秀的品牌定位策划,必然是以新用户经营为代表,持续创造新品牌感知,持续点亮新商业价值。
 
先人一步,抢占可商业化“核心心智点”。产业级品牌战略指引用户经营,产业级品牌策划营销引领用户认知,可亲的品牌个性让用户陶醉,可爱的品牌IP形象让用户乐意亲近,优质的商业化品牌特色创造新商业经营,商业化,因品牌策划传播而更有魅力,企业对用户心智抢占的越多,其品牌价值越显著。
 
经典案例:根据微博APP、环球家电网、中信建投等综合资讯表明,洗碗机品类消费者主要集中于80和90后的年轻群体,对于新兴互联网模式的营销推广接受程度更高。从需求端消费群体的这一特点出发,老板自发力洗碗机品类以来借助明星直播、话题讨论、抽奖互动等一系列新兴产品推广方式提升产品曝光度。势头迅猛且迎合年轻消费群体的营销方式为老板洗碗机品类短期内市场份额的快速提升提供了强大助力。
“三大心智经营”之三——“发掘潜力用户心智”:发掘用户心智潜力,推进“心智品牌化”;建立新心智空间,升级“用户心智阶梯”
 
发掘用户心智潜力,推进“心智品牌化”。用户心智牵引企业品牌策划营销创新,持续的“心智创造”点燃用户消费经营,持续的“品牌价值”创造新用户认知,优秀企业总能刷新“用户心智认知”,以定制化、个性化满足高端用户需求,以随时可买、随时可用、随时可体验满足大众用户的消费,“品牌心智”由此而生。
 
建立新心智空间,升级“用户心智阶梯”。优秀的消费心智,点亮产业级品牌消费空间;优秀的用户心智阶梯,因品牌价值感触不同而不同,因品牌消费体验不同而不同,产业级品牌引领着行业发展,大众品牌放大着用户感知,品牌跃迁的过程,就是用户心智认知拉升的过程,就是用户消费持续扩大的过程。
 
用户的心智经营,需要企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划,以产业级品牌策划传播点燃用户消费心智,以数字营销策划激发用户对品牌的“核心认知”。心智认知提升,因品牌价值不同而不同,因品牌消费体验不同而呈现不同特 质,优秀的品牌定位策划,需要企业融入趋势性心智,基于自我品牌优势建立“心智空间”;先人一步,抢占“核心用户心智点”;发掘潜力用户心智,推进心智的“品牌化认知”,建立持续的品牌竞争优势。
智慧阅读
在线客服