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品牌定位策划之品牌差异化五大策源地(上)
发布时间:2022-05-27     点击数:
优秀的品牌经营策源地,创新品牌定位策划,创造品牌差异化。品牌差异化兴起的过程,是企业深度挖掘自我品牌竞争优势的过程,是企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划再创新的过程。优秀的品牌,必然以其势能迅猛拉升的过程,必然以其品牌策划传播刷新企业品牌形象,更以数字营销策划激发用户的交互全面点亮“品牌差异化”。品牌差异化,有其品牌策源地,有其品牌特色感。
 
“五大策源地”,点亮品牌差异化。1)“品牌势能拉升”:承载企业战略,点亮企业经营;拉升品牌势能,塑造产业品牌影响力。2)“品牌形象刷新”:升级品牌识别,让品牌形象更鲜亮;更新品牌认知。3)“品牌价值亮化”:更新品牌价值,贴近产业、贴近用户、贴近市场;做强品牌差异化,创造新产业品牌价值。4)“品牌场景串联”:点亮优势品牌场景;串联各消费场景,提升场景消费黏性。5)“用户需求再连接”:满足用户需求,点亮品牌化会员;连接用户需求,让品牌落地。
 
“五大策源地”之一——“品牌势能拉升”:承载企业战略,点亮企业经营;拉升品牌势能,塑造产业品牌影响力
 
承载企业战略,点亮企业经营。优秀的企业品牌战略,必是有产业高度的品牌战略,必是有现象级品牌策划传播的加持,有突破性的战略指引,更有突破性的战略价值,全力推进企业经营,全力创造优秀的企业价值。
 
拉升品牌势能,塑造产业品牌影响力。拉升产业级品牌势能,就要全面洞察企业经营,全面拉升产业级品牌价值,或以强大的用户背书提升品牌的“消费影响力”,或以强大的生产优势放大“规模化经营”,更或以产业级品牌价值创造优秀的品牌经营。
 
经典案例:根据弗若斯特沙利文、招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明,2020年在我国分子类生物试剂市场中,诺唯赞公司占有约4.0%的市场份额,排名第五,在国内厂商中排名第一。赛默飞、凯杰、宝生物、BioRad四个国外企业合计占据超过40%的市场份额,国内产品的进口替代空间较大。国内分子类生物试剂厂商市场格局较为分散,主要龙头企业包括诺唯赞、全式金、翊圣生物、爱博泰克、康为世纪等。
“五大策源地”之二——“品牌形象刷新”:升级品牌识别,让品牌形象更鲜亮;更新品牌认知
 
升级品牌识别,让品牌形象更鲜亮。优秀的品牌形象,创造着优秀的品牌价值,点亮着优秀的品牌识别,“鲜明的品牌形象”是品牌战略的最好承载,也是优秀企业品牌经营的最好表达。品牌识别的价值,在于全面刷新企业的品牌形象,全面创造新企业价值,全面点亮新企业特色。
 
更新品牌认知。创造优秀的品牌形象,点亮优秀的品牌认知,让用户更深切的感触品牌,让用户更深入的感受品牌的“愉悦式体验”。品牌认知,或是基于新产品的新功能带来问题的“快速解决”,或是基于新产品消费体验的“新用户感知”,新认知,创造新价值。
 
“五大策源地”之三——“品牌价值亮化”:更新品牌价值,贴近产业、贴近用户、贴近市场;做强品牌差异化,创造新产业品牌价值
 
更新品牌价值,贴近产业、贴近用户、贴近市场。优秀的品牌价值,源于企业的优秀创造,源于优秀的品牌经营,贴近产业,更多创造优秀的产业价值;贴近用户,更多创造优质的产业资源;贴近市场,更多创造用户的新消费新体验,如“六个核桃”就点亮了民众的植物蛋白价值。
 
做强品牌差异化,创造新产业品牌价值。持续挖掘挖掘品牌差异化,持续点亮品牌的特色,让品牌特色熠熠发光,让品牌更有产业价值,让品牌更有特色感。品牌差异化,点亮品牌定位策划,创造新产业价值,点亮新产业消费。
 
经典案例:根据弗若斯特沙利文、招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明,诺唯赞始终保持高研发投入,截至2021年6月30日,其拥有酶、抗原和抗体关键原材料及生物试剂的研发和生产技术 50 项专利。
品牌差异化,旨在深度挖掘品牌的竞争优势,全力拉升品牌经营势能,以产业级品牌战略助力品牌营销策划,以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象,以数字营销策划激活新品牌新产业价值。更重要的,持续亮化品牌价值,以新品牌经营贴近产业经营,以强用户消费点亮产业特色,以“强市场特色”活化差异化新价值。更多方法请见《品牌定位策划之品牌差异化五大策源地(下)》。
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