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品牌定位策划之产品进化三节奏
发布时间:2022-06-17     点击数:
产品进化,点亮品牌定位策划,创新品牌经营。每个企业都有其产品,每个优秀企业都有其优秀产品,而优秀的产品,总是处于持续进化之中。产品进化,因产业级品牌战略而指引产品发展方向,因品牌营销策划手法创新而拉升产品价值感,因产业级品牌策划传播而更加激活产品活力,因数字营销策划而使产品进化更加快速。产品进化,推动企业经营再升级,点亮企业品牌策划营销新征程。
 
“三大节奏”,推进产品进化,创新品牌定位。1)“产品改进”:洞察产品消费痛点,改进产品经营;改进产品功能,提升用户体验。2)“产品升级”:升级产品价值;创造产品新领域,拓展产品新市场。3)“产品迭代”:推动产品技术进步,刷新产品价值;点亮新品类经营,推进颠覆式创新。
 
“三大节奏”之一——“产品改进”:洞察产品消费痛点,改进产品经营;改进产品功能,提升用户体验
 
洞察产品消费痛点,改进产品经营。每个产品都有其特定消费群体,每个消费群体都有其消费诉求,而产品,总是用来消费的,优秀的产品,总能直击用户消费痛点,围绕产品使用场景,解决产品消费痛点,如“怕上火 喝王老吉”就是解决了用户“怕上火”的消费痛点,也让产品消费更有场景感。
 
改进产品功能,提升用户体验。产品功能不同,用户消费体验也不同,客户价值感触也不同。随着用户消费需求升级,产品功能越改进,越能顺应用户的需求特点,全面点亮用户消费体验,如国内企业通过大量国产技术的研发,可以大量替代国外产品,真正实现了产品的快速突破。
 
经典案例:根据奥浦迈招股书、中泰证券研究所等综合资讯表明,培养基产品的核心技术点在于配方的保密性以及根据不同细胞种类的优化调整,一套培养基可能包含 70-100 种不同成分。过去中国培养基一直被进口品牌 垄断就是因为缺乏培养基配方开发的核心技术,近年来,国产企业如奥 浦迈、吉泰依克赛等企业完成了多种培养基的开发,掌握了提升产物表 达量的核心技术,逐渐实现进口替代。
“三大节奏”之二——“产品升级”:升级产品价值;创造产品新领域,拓展产品新市场
 
升级产品价值。产品价值,总处于快速升级中,从简单的产品功能向中高级产品功能升级,从单一功能向复合式功能升级,从初级的产品性能向“更高级产品”进化,产品经营,更上一层楼。产品进化,随之而生。
 
创造产品新领域,拓展产品新市场。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播点亮企业品牌定位策划,数字营销策划使品牌&用户关系更密切、交互更便捷,新产品新领域,带来更广泛的市场,而新产品的持续开发,产品功能的持续升级,创造着产品新消费价值,如国内生物试剂行业积极应对国外巨头挑战,全面强化国内产品的“高性价比”,真正点亮了产品价值,大大推进了“国产试剂”替代。
 
经典案例:根据诺唯赞公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明,近年来,以诺唯赞等为代表的国产生物试剂企业自主开发底层的平台技术,在分子试剂方面,诺唯赞、菲鹏生物等的几类产品,如常见的 DNA 聚合酶、内切酶均已不弱于甚至优于海外产品;蛋白试剂方面,百普赛斯围绕人源 HEK293细胞开发的重组蛋白所提供的应用数据也显著优于同行竞对。
“三大节奏”之三——“产品迭代”:推动产品技术进步,刷新产品价值;点亮新品类经营,推进颠覆式创新
 
推动产品技术进步,刷新产品价值。产品进化,因技术进步而更快推进,因产品经营进化而更有未来。产品迭代,不但可以带来新技术新感触,而且可以新产品新消费体验。新技术,新产品,相互促进,如人脸识别、智能拍照等推动了智能手机的大量普及,如智能驾驶带来了更多汽车硬件的进化,创造了更多优质的品牌消费体验。
 
点亮新品类经营,推进颠覆式创新。产品进化的顶层逻辑,在于其可以全面点亮产品特质,抢占“新品类经营”的新赛道,或以新技术直接开拓新品类新赛道,或以产品新功能拓展新产品新领域新应用,更或以复合式产品开发建立“新品类原型”,如“王老吉”开拓了凉茶饮料这一品类领域。
 
产品进化,是企业产业级品牌战略指引品牌营销策划创新的关键方法之一,是企业产业级品牌策划传播助推产品经营的关键路径之一,是企业数字营销策划助推产品升级的典型方法之一。优秀的品牌定位策划,优秀的产品经营创新,无不因产品改进而优化用户消费体验,无不凭产品升级获得用户消费青睐,无不借产品迭代创造企业经营新天地。产品进化,助推企业大发展,未来可期!
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