在上一篇文章《品牌定位策划之市场经营五重角色（上）》中，我们谈到了“市场经营”的价值所在，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以“新价值”点亮产业级品牌策划传播，以“强基地”壮大产业级品牌声势，围绕“核心市场”建立强大消费影响力，依托数字化技术细分用户类型，刷新品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划手法，点亮新市场新消费新价值，让企业的消费角色更丰满，让企业的产业组织角色更鲜明！
 
“五重角色”，创新市场经营。1）“价值新创造”：激活自我竞争优势；于运动中壮大，于进击中崛起。2）“基地进化”：寻找市场经营的“强基地”；建立强大根据地，割据称雄。3）“细分突破”：建立优质领地；精耕市场出成果，壮大经营规模。4）“市场引领”：走向中心，走向公众；引领市场，升级品质。5）“产业宣言”：占据最广大市场，成为产业组织者；融入市场主流，成为“行业代言人”。
 
“市场引领”：走向中心，走向公众；引领市场，升级品质
 
走向中心，走向公众。企业，是社会的一个器官；优秀的企业，不但通过“新产品新技术”解决用户的生活难题，而且会面向公众，承担社会公益。应用新科技产品，推动绿色生产，是需要的；遵循环保理念，应用绿色包装，更是重要的。承担社会责任，承担公益使命，企业，可以走得更远&更坚定！
 
引领市场，升级品质。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的企业，越能持续放大自我竞争优势，越能深度挖掘自我的“不同之处”，或升级产品功能，直击用户消费痛点，创造更强的“产品价值”；或升级产品品质，打造“明星产品”，创造“爆款系列”，助推“品质化消费”，打开“高品质市场”增长天花板！
 
经典案例：根据易观分析、东方树叶官网、财通证券研究所等综合资讯表明，东方树叶很早前就做到了 0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐剂五个健康“零”，并自创了无糖茶抗氧化技术，至今仍然是行业内的技术天花板。根据尼尔森数据，过去 12 个月东方树叶同比增长 114%，增速超过即饮茶行业整体增速 9 倍以上。 “产业宣言”：占据最广大市场，成为产业组织者；融入市场主流，成为“行业代言人”
 
占据最广大市场，成为产业组织者。全渠道品牌策划，不但塑造了强有力的品牌形象，而且扩大了品牌声势，提升了企业的“产业影响力”。依托数字化技术，引入智能AI，“战略级产品”横空出世，可以带动更多的关联产品，可以集合式创造产品，牵引更多产业链经营，牵引高价值制造，从而聚拢更多产业精英，创造“更优秀的产品”，建立“更优秀的产业链”，让产业组织更高效。
 
融入市场主流，成为“行业代言人”。市场经营，需要企业扎根于自我的竞争优势，激活优质的市场资源，或升级新产品，创造新潮流新价值，点亮品牌直播等数字品牌营销策划手法；或引入国际级新技术，锻造“国际化产品”，让产品极具“科技范”，引领行业发展，代言品类新潮流新趋势，成为“行业代言人”！
 
经典案例：根据农夫山泉官网、元气森林官网、三得利官网、财通证券研究所等综合资讯表明，如今国内无糖茶市场格局，几乎已经由东方树叶作为老牌传统无糖茶产品“领跑市场”，以三得利为代表的日产无糖茶饮“持续发力”，新锐无糖茶饮品牌“崭露头角”构成。截至 2023 年 11 月，以电商平台京东为例，在无糖茶饮料品牌排行榜中，排在前三位的品牌是农夫山泉、三得利以及果子熟了，作为新消费优等生的元气森林排在第七位。 企业创新市场经营，就是要以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以“新价值”牵引新企业创造，以“新基地”壮大产业级品牌声势 ，以数字化技术赋能差异化客户经营、提升产能规模，更需要站在产业品牌经营的视角，升级品质、走向大众市场，融入主流、聚拢产业资源、点亮全渠道品牌策划传播，创新数字品牌营销策划手法、刷新产业级品质制造、建立强大“市场影响力”。有此，企业角色，可明；企业的市场经营创新，可成！