产品，有竞争；价值要创造。激烈的产业竞争，优秀企业要想脱颖而出，需要品牌战略指引下的产品品牌营销策划“大创新”，需要明星产品激发的“大规模用户消费”，更需要全渠道品牌策划传播点亮的“大单品IP”。升级数字化技术，赋能数字品牌营销策划手法，建立“新产品特性”，建立“品质竞争力”，建立“价格竞争力”，有此，产品竞争力，必会大大增强。
 
“三要素”，打造产品竞争力。1）“特征影响力”：产品产业化程度高，市场广阔；产品辨识度高，独特优势显著。2）“品质竞争力”：打造产品好质量，锻造“优质产品”；满足多层次用户，提升产品高附加值。3）“价格竞争力”：产品有溢价，有价格竞争力；产品销售量大，价格适销对路。
 
“特征影响力”：产品产业化程度高，市场广阔；产品辨识度高，独特优势显著
 
产品产业化程度高，市场广阔。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的企业，越懂得“专业化产品”的价值，越会运用先进科技赋能“新产品制造”，越会提升产品的集成性，让产品集成更多功能，让产品更高效的解决问题，也让产品更有创造性及价值感。
 
产品辨识度高，独特优势显著。产品，不但要价值卓越，有突出功能，可以解决客户难题，而且要有“较高辨识度”，拥有极强的产品辨识能力，或突出产品特色感，让产品造型与众不同，更有“外观辨识度”；或更新产品标识，让产品的形象更统一，让产品品牌策划传播更给力，更能吸引到目标用户的目光。
 
经典案例：根据公司公告、各公司公告、申万宏源研究等综合资讯表明，海尔智家在连接与产品端具有显著优势，采用场景与功能引领的模式，对已有的高市占率大电进行智能功能升级，并发力场景连接。 “品质竞争力”：打造产品好质量，锻造“优质产品”；满足多层次用户，提升产品高附加值
 
打造产品好质量，锻造“优质产品”。数字化技术赋能新产品制造，数字品牌营销策划激活卓越产品价值，越优秀的产品，越能持续提升产品品质，越能以“经典工艺”提升产品功能，越能以“独特技术”锻造优质产品，让产品更有创造感，让质量更有保证；更重要的是，可以通过品牌直播等点亮产品特质，塑造“新产品新价值”，让产品更有创造性。
 
满足多层次用户，提升产品高附加值。卓越的产品竞争力，源于依托数字化技术，细分客户类型，以定制化产品、专属式服务满足高端用户的个性化诉求，以标准化产品、标准式服务满足大众用户的诉求，同时引入行业新科技，与行业专家多多合作，全力提升产品的高附加值，让产品更出彩。
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，海尔智家以场景为单位的智能化更易贴合无感、主动智能，学习并适应用户在每个需求场景的习惯。其三翼鸟品牌以此为发力点，通过把握成熟大电的优势并以此为基础添加 智慧功能，有效带动了套系化产品的销售，2021 年公司智慧套系销量同比增长 15%，占 比提升 2pcts 至17%。 “价格竞争力”：产品有溢价，有价格竞争力；产品销售量大，价格适销对路
 
产品有溢价，有价格竞争力。产品溢价，来源于各个方面的背书，或通过行业专家站台提升产品影响力，拉升新产品制造；或通过行业大咖发布产品功能试用、体验测试等，全力提升产品的知名度，让更多用户知道产品的“出众之处”，让更多用户知道产品的“精彩之处”，也让价格更有创造性。
 
产品销售量大，价格适销对路。产品，有销量，才会拥有更多成交客户，才会拥有更高知名度，才能拥有更强的发展后劲。卓越的产品，大多拥有强有力的产品竞争力，拥有“高溢价能力”，可以找到高价值用户，可以解决高价值用户的“消费难题”，让客户畅享美好生活，让客户更多的接受产品。
 
产品竞争力打造，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，通过“高辨识度”提升用户对产品的认知，通过“高品质产品”点亮全渠道品牌策划传播，通过数字化技术细分客户类型，以数字品牌营销策划激发“高价值客户交互”，让产品更有溢价，让产品销售量更大，也让“产品价格竞争力”更强！