打造高价值IP，创新全域运营策划。高价值IP的打造，贵在品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以“高品质内容”点燃用户消费热情，以“高特质”点亮全渠道IP品牌策划传播，以数字化技术赋能差异化IP用户经营，更以数字品牌营销策划点亮差异化、创造更高的IP价值认同。
 
“五大方法”，打造高价值IP。1）“高品质内容传播”：超级IP，有高品质内容；内容可以自主传播。2）“高特质高差异化”：品牌IP有特质，与众不同；差异化可感知。3）“高辨识度”：IP有区隔；IP有辨识度，有价值感。4）“高吸睛力”：用户有认同感，可以吸引用户；高颜值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激发用户交互意愿；用户愿意持续复购，有消费黏性。
 
“高品质内容传播”：超级IP，有高品质内容；内容可以自主传播
 
超级IP，有高品质内容。打造爆款IP的核心逻辑是抓住目标受众，迎合市场需求，形成独特内容。优秀的“高品质内容”，贵在以品牌战略指引IP品牌营销策划创新，深度挖掘企业“优秀之处”，其或扎根产品价值，挖掘产品的经典工艺，点亮“产品特色”；或突出品牌特质，拉升品牌大价值，让品牌极具创新性，也极具“价值感”，从而全面点亮“高品质内容”。
 
内容可以自主传播。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了更强有力的价值。越优秀的品牌IP，越会激活内容的“大创造性”，越会创造产品的“大价值感”，或创意独家内容，让品牌更闪亮，让品牌传播更有创新力；或贴近用户，提供个性化定制，满足用户的“个性化诉求”，大大提升用户的“消费黏性”。
 
“高特质高差异化”：品牌IP有特质，与众不同；差异化可感知
 
品牌IP有特质，与众不同。品牌IP有创造，更须“独特”。独特的品牌IP，或依托经典工艺，创造更强有力的“消费认知”，让产品极具创新性，也极具价值感；或创意品牌IP，代言某一类用户，代言某一类消费潮流，让用户真正成为“消费引领者”，如“泡泡玛特”代言新一代潮玩，代言新一代玩具潮流！
 
差异化可感知。数字化技术赋能差异化客户经营，数字品牌营销策划激发用户的高价值交互，越优秀的品牌IP，越会瞄准用户，提供“差异化商品及服务”，创造“差异化感知”，让各类用户“乐在其中”，其或瞄准高端用户，提供个性化产品，配备“专属客服经理”，全程服务高端用户；或面向大众用户，提供优质产品，快速交付，让用户更喜爱！
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣通过差异化面料研发打造品牌艺术辨识度和产品舒适度，品质感深入消费者心智。2022 年启动为期五年的江南布衣“布尽其用”项目，FY2023 公司产品设计及研发部门开支同比 +23.4%至 1.7 亿元，产品设计及研发开支费用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，进一步夯实从布料到生产的强大研发基底。 “高辨识度”：IP有区隔；IP有辨识度，有价值感
 
IP有区隔。高价值品牌IP，应有自己的特色，应有自己的价值，更应有“强有力的区隔”。品牌IP的区隔，可以是“明星产品”吸引的庞大用户，形成“用户消费壁垒”；可以是“全国化终端”形成的规模优势，形成“强有力终端价值”；更可以是“品牌专利”形成的技术壁垒，全力塑造“强科技品牌形象”，让品牌极具认同感。
 
IP有辨识度，有价值感。品牌IP，应有“高辨识度”，这可以源于“品牌营销策划”点亮的专业级品牌形象，形成“全套IP形象体系”；可以源于“明星代言人”形成的强用户认知，代言品牌价值，代言IP形象；更可以源于“种子用户”引发的“强消费引领感”，形成强大的消费号召力，让IP更有“价值感”！
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣通过“不止盒子私人搭配”、“跨品牌会员权益”、“免运费寄送”、“服装高端洗护”等会员专属体验的消费场景，加强粉丝粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分别+119%、+85%至 1.05、 1.38 亿元，彰显集团品牌连带力与新渠道的快速增长。 高价值品牌IP，得益于品牌战略指引下的IP品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更得益于数字化技术赋能的差异化“差异化IP经营”，以及数字品牌营销策划激发的“高价值用户交互”，以及“高IP特质”带来的高辨识度。更多方法请见《全域运营策划之高价值IP打造五法（下）》。