在上一篇文章《全域运营策划之高价值IP打造五法（上）》中，我们谈到了高价值品牌IP的一些关键举措，建议企业关注“高品质内容”点亮的强品牌战略，关注“高特质”点亮的全渠道品牌营销策划，关注“高辨识度形象”牵引的全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术、提升产品吸睛力、打造“高颜值产品”，创新数字品牌营销策划手法、激活高价值用户交互，让消费黏性更持久，让IP价值更加深入人心！
 
“五大方法”，打造高价值IP。1）“高品质内容传播”：超级IP，有高品质内容；内容可以自主传播。2）“高特质高差异化”：品牌IP有特质，与众不同；差异化可感知。3）“高辨识度”：IP有区隔；IP有辨识度，有价值感。4）“高吸睛力”：用户有认同感，可以吸引用户；高颜值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激发用户交互意愿；用户愿意持续复购，有消费黏性。
 
“高吸睛力”：用户有认同感，可以吸引用户；高颜值，有高吸睛感
 
用户有认同感，可以吸引用户。品牌战略指引IP品牌营销策划创新，越优秀的用户，越懂得IP的价值，越会强化“IP的特色”，其或挖掘经典工艺，突出“技术价值感”，突出“强技术IP形象”；或升级产品功能，推进适度定制化，让产品功能更出彩，让产品IP更有“功效感”。
 
高颜值，有高吸睛感。高价值品牌IP，需要的是强品牌牵引的“价值感”，需要的是“明星产品”带来的“强消费价值”，更需要的是独特造型、独特价值点亮的“高颜值产品”。产品有特色，够吸睛，才能创造新产品新价值，让产品极有吸引力，大大助力品牌IP打造。
 
经典案例：根据公司公告、各品牌官方微博、抖音、小红书帐号、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣通过搭配等增值服务、售后服务以及会员福利增强会员粘性，截至 FY2024H1 公司会员账户数量达 740 万 个，FY2017-2023 年复合增速达23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新兴社交平台微博、抖 音、小红书上粉丝数量达 59、127、12 万人，显著领跑其他高端女装。 “高黏性”：激发用户交互意愿；用户愿意持续复购，有消费黏性
 
激发用户交互意愿。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，刷新了品牌IP形象。越优秀的品牌IP，越能依托数字化技术，细分用户标签及类型，抓住VIP提供“专属产品”，以定制品、专供品提供“专属式价值”；针对大众客户提供“高品质产品”，提供标准化产品，提供快速交付，让产品极具创造性，激活用户的“快交互”。
 
用户愿意持续复购，有消费黏性。品牌直播，大大提升了用户关注度，大大刷新了品牌IP形象；达人直播，大大提升了用户认可度及信任感；诸多的数字品牌营销策划，大大提升了用户的“价值认同”，大大提升了用户复购积极性，通过购买优惠、复购积分奖励等刺激用户复购，通过VIP会员专区、专属客服经理等让用户价值感更足&消费黏性更强。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，强大的品牌力和粉丝经济效应带动江南布衣公司会员转化成效显著，FY2017-2024H1 公司会员贡献的零售额占比从 60%出头稳步 提升至超过 80%，其中，购买总额超过 5000 元的高消费会员零售额持续增长。 高价值IP打造，赢在“高品质内容”点亮的产业级品牌战略，活在数字化技术赋能的“差异化用户经营”，强在全渠道品牌策划传播点亮的“高辨识度”，胜在全渠道品牌营销策划激发的高价值用户交互，以及“高颜值产品”带来的高吸睛力，以及数字品牌营销策划带来的“高消费黏性”。有内容创造，有特质差异感，有IP辨识度，有产品吸睛力，则高价值IP打造，未来可期！