坚定目标，创新全域运营策划。全域运营创新，贵在品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情、激发“品牌化情绪”，更重要的是，依托数字化技术赋能差异化客户运营、推进人货高适配，创新数字品牌营销策划手法、提升用户的消费黏性，从而激发更大的“消费价值认同”。
 
“五大目标”，点亮全域运营策划。1）“全渠道品牌推广”：打通全渠道，全域运营成标配；建立紧密关系，激发“品牌化情绪”。2）“高价值产品打造”：连接用户，导入“高适配产品”；打造明星产品，赢得客户青睐。3）“特色服务点亮”：植入特色服务，提升用户消费黏性；服务有特色，社群有活力。4）“用户价值激发”：点亮社交，点亮人脉；发展共同爱好，激发用户价值认同。5）“数据大赋能”：升级数字化，汇聚全渠道数据；激发潜力用户，赋能大创造。
 
“全渠道品牌推广”：打通全渠道，全域运营成标配；建立紧密关系，激发“品牌化情绪”
 
打通全渠道，全域运营成标配。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，企业的全渠道运营举措，源于强大的“品牌战略指引”，源于“品牌特质”牵引的全渠道品牌策划传播，更源于线上发券、线下核销、社群交互的全渠道运营“大创新”。全渠道做联动，全域做价值，企业增长，定有大创新。
 
建立紧密关系，激发“品牌化情绪”。数字化技术赋能全渠道用户运营，数字品牌营销策划点燃用户新价值，越优秀的全域运营，越会围绕“目标用户”做文章，或瞄准高端用户，提供个性化产品，设置专属“客户经理”，大大提升“客户高满意度”；或面向大众用户，提供标准化产品，快速交付，让产品快速解决问题，大大提升“品牌认同感”。
 
经典案例：根据Instagram、CHAMPION体育画报、浙商证券研究所等综合资讯表明，TikTok、Instagram 等主流自媒体上有大量普通消费者或网红博主上传的 STANLEY 拆箱、使用测评、晒系列收藏、穿搭教程等内容，亦有欧阳娜娜、 马思纯等明星分享带有 STANLEY 的生活图，截至 24 年 7 月，Instagram 上带#stanleycup 标 签的分享帖达到 192 万个。 “高价值产品打造”：连接用户，导入“高适配产品”；打造明星产品，赢得客户青睐
 
连接用户，导入“高适配产品”。全域运营策划，应始终以“用户需求满足“为核心，满足用户的各类诉求，或依托智能SCRM系统，细分用户标签，智能推荐适配产品，推动“高价值用户认同”；或汇聚全渠道用户流量，分标签建立各类“用户社群”，针对不同社群推送不同产品，为高端社群提供“高端产品”，为运动社群提供运动类装备及“运动圈服务”，为音乐社群提供休闲音乐、在线聆听等服务，让人货“高适配”。
 
打造明星产品，赢得客户青睐。全域运营，需要的是“高价值产品”，点亮的是“高价值服务”。越优秀的全域运营，越需要“明星产品”，其或升级产品功能，直击用户痛点，创造新用户价值，满足更高级的用户需求，让产品极具“功能冲击力”，极具“价值创造性”；或设计独特造型，更新产品特色，融入用户的消费场景，全面激发用户情绪。
 
经典案例：根据Instagram、CHAMPION体育画报、浙商证券研究所等综合资讯表明，历史上联名款包括星巴克、侏罗纪公园电影联名、歌手联名等，联名款助推 STANLEY 破圈，且通常定价较高，如 7 月最新联名款 STANLEY X 歌手 Olivia Rodrigo 的40 盎司保温杯定价 55 美元，相比普通款高了 10 美元。 运营目标，服务于企业品牌战略的推进，服务于全渠道品牌营销策划的创新，更借力于全渠道品牌策划传播的“大点亮”。升级数字化技术，打通全渠道，激发“品牌化情绪”；创新数字品牌营销策划，打造“明星产品”，让产品价值更闪亮！更多运营目标请见《全域运营策划之五大运营目标推进（下）》。