搭建产品矩阵，焕新全域运营策划。企业全渠道品牌营销策划，离不开产品品牌营销的“强力推动”，离不开全渠道品牌策划传播点亮的“产品矩阵”，更离不开数字化技术赋能的“新消费价值创造”，以及数字品牌营销策划点亮的“高价值产品组合”。有产品，有价值，有特色，产品矩阵，必会价值斐然！
 
“五大产品”，建立新产品矩阵，创新全域运营策划。1）“流量产品聚用户”：聚拢用户，全渠道引流；打造爆品，全力提升产品认知。2）“形象产品强黏性”：壮大品牌声势，塑造品牌形象；提升用户消费黏性，让用户认同产品价值。3）“利润产品快变现”：扩大产品利润；推动产品变现，汇聚用户做利润。4）“留量产品做留存”：深入用户做消费，做精产品；扩大产品受众面，做足用户留存。5）“裂变产品强裂变”：筛选产品，打造“快裂变产品”；推动人群裂变。
 
“流量产品聚用户”：聚拢用户，全渠道引流；打造爆品，全力提升产品认知
 
聚拢用户，全渠道引流。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的全域运营，越会持续关注“流量产品”，越会面向大众客户，聚拢优质用户，提供更优秀的产品；针对高端用户，提供“高品质产品”，适度提供产品定制及专属服务；针对大众用户，提供“标准化产品”，推出特价、新品价等价格优惠活动，让产品极具创造性，也极具吸引力。
 
打造爆品，全力提升产品认知。全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情，创造更优秀的品牌形象。越优秀的全域运营，越能创造产品价值，越能打爆“产品价值”，其或升级产品功能，直击用户痛点，让用户对产品更有认同感；或引入行业专家做背书，提升产品的“消费号召力”；或引入国际级研发机构，提升产品的“科技含量”，让产品极具特色感，也极具“消费吸引力”。
 
经典案例：根据天猫、国盛证券研究所等综合资讯表明，作为羽绒服品类龙头品牌，波司登公司主品牌围绕不同的穿着场景(商务、户外、时尚、休闲)、不同人群需求特征，持续迭代推出丰富的产品，包括户外场景下的极寒系列、滑雪系列，时尚场景下的泡芙系列、时尚运动系列，商务场景下的风衣羽绒服系列等，2023年冬季结合户外流行趋势，在舒适户外系列中推出三合一冲锋羽绒服并成为爆款，斩获多项大奖。 “形象产品强黏性”：壮大品牌声势，塑造品牌形象；提升用户消费黏性，让用户认同产品价值
 
壮大品牌声势，塑造品牌形象。越优秀的全域运营，越能创造“强品牌价值”，越能更新用户的“品牌认知”，让用户感受到产业品牌的魅力，让用户感受到优秀品牌的价值，更让用户感受到品牌的“强大可信任感”！
 
提升用户消费黏性，让用户认同产品价值。用户有黏性，消费更快速，产品价值越出众！越优秀的全域运营，越能持续提升产品价值，越能大力提升“产品形象”，或以行业专家彰显产业级品牌形象，或以“国际级研发中心”点亮品牌国际感、秀出“科技范”，让品牌极具价值感，也极具特色感，由此大大提升用户的“产品价值认同”！
 
经典案例：根据新华网、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登品牌在中国消费市场沉淀多年，品牌影响力强，2024 年 4 月公司举办全球首场防晒衣专场发布会，发布 2024 年春夏新款防晒产品，抢占年轻消费者心智，助力品牌年轻化。 “利润产品快变现”：扩大产品利润；推动产品变现，汇聚用户做利润
 
扩大产品利润。数字化技术赋能新产品经营，数字品牌营销策划大大激活高价值用户创造，越优秀的企业，越能抓住“利润产品”做文章，或通过“新功能”拉升产品溢价，推高产品利润；或通过新技术、新工艺更新产品价值，让产品盈利更稳定；更或通过局部功能定制、局部技术应用等提升用户消费的“适配度”，让产品适配用户经营，让用户更有价值感！
 
推动产品变现，汇聚用户做利润。全域运营要推进，产品价值“要变现”，越优秀的全域运营，越关注产品的“高价值变现”，或设计专供类产品，瞄准高价值用户，提供“个性化专供产品”；或聚拢社群用户，推出“社群预售”，提前锁定产品消费量，提前确定“产品类型”。
 
产品矩阵，可以极大推动产品品牌营销策划创新，可以极大点亮全渠道品牌策划传播，可以极大彰显产业级品牌战略。升级数字化技术，差异化经营用户，以“流量产品”吸引大众用户，以“形象产品”点燃高端用户的消费热情，以数字品牌营销策划激活“利润产品快变现”；有特色，有价值，有组合，产品矩阵，定会价值非凡！更多产品经营请见《全域运营策划之五大产品建矩阵（上）》。