全域运营策划之全域价值点亮八要素（上）
发布时间：2025-06-13 点击数：
点亮全域价值，创新全域运营策划。全域价值点亮，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“强品牌人设”，以数字化技术赋能差异化客户经营，更以数字品牌营销策划激发高价值用户交互、塑造独特品牌场景，让消费者价值更闪亮，让“品牌价值”更独特，让消费者更有消费黏性！
“八大要素”，点亮全域价值。1）“品牌DNA点亮”：植入品牌特质，点亮品牌精神；唤醒品牌DNA，注入全域新价值。2）“人设刷新”：挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”；创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度。3）“独特场景塑造”：塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”；营造独特时空，发现“品牌化场景”。4）“智能化内容推荐”：升级数字化，细化内容价值；智能化推荐，让用户有价值。5）“社群规则创造”：培育超级用户，点燃用户消费；超级喜爱，创造社群新运行规则。6）“全域活动创造”：围绕产品，开展相关主题活动；用好积分及优惠券，打通“全渠道运营”。7）“产品矩阵打造”：打造“明星产品”，牵引大消费；社群需求有创造，产品矩阵“大创造”。8）“数字化系统升级”：升级数字化技术，引入“游戏式系统”；游戏化运营，系统大创造。
“品牌DNA点亮”：植入品牌特质，点亮品牌精神；唤醒品牌DNA，注入全域新价值
植入品牌特质，点亮品牌精神。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的全域运营策划，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特质，在专业价值上做文章，诉求专业性；或挖掘企业成长基因，主打企业的匠心精神，真正点亮品牌特质，让品牌精神更闪亮！
唤醒品牌DNA，注入全域新价值。每一个品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越优秀的品牌，越会融入数字化技术，越会注重融入全渠道品牌营销策划，或通过行业专家拉升品牌的“行业级背书”，或通过品牌直播发放优惠券、激发用户到店、汇聚全渠道流量，或通过达人直播提升品牌知名度、提升用户的信赖度，让全渠道品牌策划传播更给力&更吸引人！
经典案例：根据各公司官网、泡泡玛特招股说明书、名创优品2023年年报、申万宏源研究等综合资讯表明，与国内其他潮玩产业玩家相比，名创优品在 IP 数量及 IP 知名度方面具有较大优势。据公司官网，截至目前，名创优品已与超 80 个国内外知名 IP 进行深度合作，同时名创优品线下门店规模优势 显著，截至 2023 年底国内线下门店数达 3926 家。
“人设刷新”：挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”；创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度
挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”。品牌有人设，价值更出众；越优秀的品牌，越能突出自己的“品牌人设”，或引入行业专家，建立“专业级品牌人设”，塑造“行业新价值”；或与国际品牌联合设立“国际级研发中心”，秀出“国际范”，让品牌更有全球化视野、更有产业引领力。
创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划大大提升了高价值用户交互，越优秀的品牌，越能顺应主流潮流，或创意消费话题，植入新产品，点燃用户的消费热情；或抓住新网名，创造新故事，提升用户的关注度，让用户更有信任度。
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，名创优品在 3 次 IP 运营中采取了相似的营销步骤:产品上新前 1-2 周线上全平台预热， 上新 1 个月内在重点城市开设主题概念店引流，最后全国门店、线上平台开放通贩。
“独特场景塑造”：塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”；营造独特时空，发现“品牌化场景”
塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”。越优秀的全域运营，越能创造新消费新价值，越能抓住用户消费的“场景”，或开发新一代产品，建立“品牌化消费场景”，抢占独特消费场景，代言“新产品新消费”，如“怕上火 喝王老吉”；或升级新消费主题，以个性化定制满足用户的高端需求，以标准化产品满足用户的“性价比诉求”，让用户极具吸引力。
营造独特时空，发现“品牌化场景”。优秀品牌的“全域运营”，无不以“产业品牌”牵引企业产业链经营，无不以“品牌化场景”点燃用户的消费之火，或落地新门店，展现新品牌特质，植入智能AI科技，让用户有“独特体验”；或设计新品牌主题，营造“沉浸式氛围”，让品牌更能吸引用户眼球，让产品价值更突出！
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，名创优品在芭比、Loopy 两次联名中，主题门店颇具亮点。如长沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗舰 店等，利用鲜明 IP 主题设计(如芭比粉色调、Loopy 沉浸式场景)及创新技术(如裸眼 3D 天幕)，成为城市网红打卡点。
全域价值经营，重在全渠道品牌营销策划助力的“全域用户运营”，强在数字化技术赋能的线上交流、线下交互为代表的“全渠道联动”。以品牌战略指引全渠道品牌策划传播，以“强品牌人设”牵引数字品牌营销策划创新，以“独特场景”点亮新产业品牌感知，全域品牌运营，必有所成！更多要素请见《全域运营策划之全域价值点亮八要素（中）》。
“八大要素”，点亮全域价值。1）“品牌DNA点亮”：植入品牌特质，点亮品牌精神；唤醒品牌DNA，注入全域新价值。2）“人设刷新”：挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”；创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度。3）“独特场景塑造”：塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”；营造独特时空，发现“品牌化场景”。4）“智能化内容推荐”：升级数字化，细化内容价值；智能化推荐，让用户有价值。5）“社群规则创造”：培育超级用户，点燃用户消费；超级喜爱，创造社群新运行规则。6）“全域活动创造”：围绕产品，开展相关主题活动；用好积分及优惠券，打通“全渠道运营”。7）“产品矩阵打造”：打造“明星产品”，牵引大消费；社群需求有创造，产品矩阵“大创造”。8）“数字化系统升级”：升级数字化技术，引入“游戏式系统”；游戏化运营，系统大创造。
“品牌DNA点亮”：植入品牌特质，点亮品牌精神；唤醒品牌DNA，注入全域新价值
植入品牌特质，点亮品牌精神。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，越优秀的全域运营策划，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特质，在专业价值上做文章，诉求专业性；或挖掘企业成长基因，主打企业的匠心精神，真正点亮品牌特质，让品牌精神更闪亮！
唤醒品牌DNA，注入全域新价值。每一个品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越优秀的品牌，越会融入数字化技术，越会注重融入全渠道品牌营销策划，或通过行业专家拉升品牌的“行业级背书”，或通过品牌直播发放优惠券、激发用户到店、汇聚全渠道流量，或通过达人直播提升品牌知名度、提升用户的信赖度，让全渠道品牌策划传播更给力&更吸引人！
经典案例：根据各公司官网、泡泡玛特招股说明书、名创优品2023年年报、申万宏源研究等综合资讯表明，与国内其他潮玩产业玩家相比，名创优品在 IP 数量及 IP 知名度方面具有较大优势。据公司官网，截至目前，名创优品已与超 80 个国内外知名 IP 进行深度合作，同时名创优品线下门店规模优势 显著，截至 2023 年底国内线下门店数达 3926 家。
挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”。品牌有人设，价值更出众；越优秀的品牌，越能突出自己的“品牌人设”，或引入行业专家，建立“专业级品牌人设”，塑造“行业新价值”；或与国际品牌联合设立“国际级研发中心”，秀出“国际范”，让品牌更有全球化视野、更有产业引领力。
创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划大大提升了高价值用户交互，越优秀的品牌，越能顺应主流潮流，或创意消费话题，植入新产品，点燃用户的消费热情；或抓住新网名，创造新故事，提升用户的关注度，让用户更有信任度。
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，名创优品在 3 次 IP 运营中采取了相似的营销步骤:产品上新前 1-2 周线上全平台预热， 上新 1 个月内在重点城市开设主题概念店引流，最后全国门店、线上平台开放通贩。
“独特场景塑造”：塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”；营造独特时空，发现“品牌化场景”
塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”。越优秀的全域运营，越能创造新消费新价值，越能抓住用户消费的“场景”，或开发新一代产品，建立“品牌化消费场景”，抢占独特消费场景，代言“新产品新消费”，如“怕上火 喝王老吉”；或升级新消费主题，以个性化定制满足用户的高端需求，以标准化产品满足用户的“性价比诉求”，让用户极具吸引力。
营造独特时空，发现“品牌化场景”。优秀品牌的“全域运营”，无不以“产业品牌”牵引企业产业链经营，无不以“品牌化场景”点燃用户的消费之火，或落地新门店，展现新品牌特质，植入智能AI科技，让用户有“独特体验”；或设计新品牌主题，营造“沉浸式氛围”，让品牌更能吸引用户眼球，让产品价值更突出！
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，名创优品在芭比、Loopy 两次联名中，主题门店颇具亮点。如长沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗舰 店等，利用鲜明 IP 主题设计(如芭比粉色调、Loopy 沉浸式场景)及创新技术(如裸眼 3D 天幕)，成为城市网红打卡点。
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