在上一篇文章《全域运营策划之全域运营进化五路径（上）》中，我们谈到了全域运营进化的多角度剖析及一些关键性做法，建议企业以品牌战略指引“运营大创新”，以全渠道品牌营销策划激活“私域大创新”，以全渠道品牌策划传播点燃“用户消费热情”，升级数字化技术、推动差异化客户运营、激活“家庭大消费”，创新数字品牌营销策划、提升“用户信任感”、带动更大消费。
 
“五大进化路径”，创新全域运营。1）“向下—激活下沉市场”：向下渗透，激活区域市场“私域”；激发社交关系，汇聚区域优质流量。2）“向老—老年消费大挖掘”：关注老年消费，激活老年价值；激发用户兴趣，老年用户及服务“大放送”。3）“向深—家庭消费大挖掘”：女性是主体，男性消费也有价值；赢得信任，带动更大消费。4）“向上—文化气质大渲染”：有文化，有气质，提升用户价值大认同；有国潮，有文化，有价值。5）“联合—大联合大联动”：推进品牌联名，产品大联合；活动联动，跨界合作，打造“强人设”。
 
“向上—文化气质大渲染”：有文化，有气质，提升用户价值大认同；有国潮，有文化，有价值
 
有文化，有气质，提升用户价值大认同。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的全域运营策划，越懂得全面激活“用户消费价值”的重要性，越会注入“企业文化基因”，或挖掘经典技艺，彰显“国潮文化”，让产品更有文化气质，充分激活“文化特色”；更或引入新文化特色，设计更具文化感的产品造型，设计更独特的产品样式，赢得更多用户青睐。
 
有国潮，有文化，有价值。中华文化，影响力日益增强；全域运营策划，可以顺势而为，营造新门店氛围，植入更多国潮元素，让用户在终端有消费体验，让用户有“消费价值”；更可以设计“主题式活动”，植入定制式产品，开发“联名产品”，让产品极具创新性，也极具价值感！
 
经典案例：根据沪上阿姨官网、奈雪的茶官网、国投证券研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶做主题门店“奈雪酒屋”，专门是为年轻女性打造的，不论喝酒还是喝茶，都是一种美好的生活方式。以及喜茶的宠物主题店等。沪上阿姨也为残疾人再就业推出了沪上阿姨“无声的店”等温馨店铺。 “联合—大联合大联动”：推进品牌联名，产品大联合；活动联动，跨界合作，打造“强人设”
 
推进品牌联名，产品大联合。数字化技术赋能全域运营策划创新，数字品牌营销策划激发高价值品牌运营，越优秀的品牌，越能通过“持续品牌创造”点亮新用户价值，或推出“品牌联名”，彼此吸引目标人群，吸引年轻用户，创造更强的“产品价值”；或推出“产品联名”，为用户创造更有力的产品，为用户创造更个性化的体验，也让产品联合更有“消费影响力”。
 
活动联动，跨界合作，打造“强人设”。全域运营，需要“活动联动”以壮大品牌声势，需要“跨界合作”以提升活动影响力。其或与知名媒体合作，开展“探宝活动”，植入特色产品，激发用户的参与热情；或招募“品牌体验官”，吸引用户参与到产品研发、新品测试、社群主题活动等之中，让产品极具创造力，也让“品牌人设”深入人心。
 
经典案例：根据奈雪的茶官网、沪上阿姨官网、国投证券研究中心等综合资讯表明，上新即曝光，紧跟热潮，新茶饮打响注意力争夺战。2023 年 9 月，在周杰伦《范特西》专辑 发行 22 周年之际，奈雪的茶联名薄盒上线范特西音乐宇宙系列联名产品，同时还推出了 CD 造型的杯垫、印有周杰伦专辑封面的不锈钢杯子和手提袋，引发了一波打卡热潮。在 2023 年 亚运会开幕前夕，沪上阿姨就邀请了一诺担任鲜果茶体验官，消息已经发出一度刷屏了电竞爱好者的社交媒体。 全域运营进化，贵在多角度思考问题，全面创新“运营价值”。向下激活“下沉市场”，汇聚区域内优质流量，点亮全渠道品牌策划传播，壮大品牌声势，是需要的；挖掘老年消费，激活大众化家庭消费，创新全渠道品牌营销策划手法，是必要的；升级数字化技术，赋能数字品牌营销策划创新，彰显产业级品牌战略，点亮强文化气质，推进“品牌联名”、“产品联名”等，更是重要的。向市场要增量，向人群要销量，向文化要“度量”，向联合要“新量”，有此，全域运营策划，必会硕果累累，价值斐然！