激活产品消费，创新全域运营策划。产品的大价值，源于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，亮于“直击痛点”的强用户解决方案及个性化需求满足，强于“明星产品”主导的全渠道品牌策划传播。升级数字化技术，赋能差异化客户经营，点亮各类产品新消费价值，如此，产品消费，才能极大化创新，才能极大化激活！
 
“三部曲”，激活产品消费。1）“直击用户痛点”：抓住目标用户，直击用户痛点；激活用户“改善需求”。2）“提出改善型方案”：扎根产品，提出“集合式解决方案”；有改善，有特色，让方案更有价值。3）“激活快速购买”：适配用户，激活用户大认同；开展促销，促进直接购买。
 
“直击用户痛点”：抓住目标用户，直击用户痛点；激活用户“改善需求”
 
抓住目标用户，直击用户痛点。产品消费的激活，源于“目标用户”牵引的深度需求挖掘，源于基于“用户痛点”的强产品创造，更源于品牌战略指引下的“需求式产品创新”。基于用户痛点，做产品研发，或升级产品功能，解决用户的“焦虑感”；或彰显经典工艺，创造“经典产品”，点亮“新古典主义消费”，让产品价值更能点燃用户消费热情。
 
激活用户“改善需求”。用户有需求，价值各不同，产品消费的“大激活”，就是要依托智能SCRM系统等数字化技术，细分客户类型，以实惠价格、大折扣主推“主流产品”、诉求高性价比、激活“实惠类客户诉求”，以高品质、高价值、专属式服务点亮“高端产品”，满足用户的个性化诉求，满足用户的“改善类需求”，让各类客户均“乐在其中”！
 
经典案例：根据天猫旗舰店、申万宏源研究等综合资讯表明，颐莲品牌创建于 2003 年，专注“玻尿酸护肤”二十载，产品价格亲民实惠，其中颐莲玻尿酸补水喷雾以 0.20 元/g 的超高性价比，长效保湿、方便携带、使用场景广泛、包装锁鲜等优势，天猫总销量超过 5000 万瓶，带动其他产品顺利出圈，玻尿酸精华面膜、玻尿酸分体面膜在天猫总销量均突破 50 万件。 “提出改善型方案”：扎根产品，提出“集合式解决方案”；有改善，有特色，让方案更有价值
 
扎根产品，提出“集合式解决方案”。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越强的产品消费，越能点亮“明星产品”，越能引入“差异化产品创造”，或通过“明星产品”聚拢关联产品，提供“集合式消费解决方案”，串联起用户消费的“各类场景”；或通过“特价产品”与用户产生链接，通过试用品、产品小样等点燃用户消费，让用户对产品更满意，更愿意持续购买。
 
有改善，有特色，让方案更有价值。产品消费，可以是单一产品，可以是“解决方案”，更可以是“跨界式服务集合”。通过单一产品，来解决用户“消费痛点”，点亮用户“消费价值”，只是第一步；以“明星产品”为牵引，集合关联产品，提供专属式团队服务，设计“专属式解决方案”，才能真正点亮“产品消费价值”，让产品更具创新性。
 
经典案例：根据品观、魔镜市场情报、申万宏源研究等综合资讯表明，在微生态护肤的心智搭建上，瑷尔博士在《皮肤的真相》《专家请指教》 《皮肤科研所》系列短视频中，邀请上海市皮肤病医院专家邹颖、重庆医科大学附属第一 医院皮肤陈瑾教授、知名 KOL 杨若天、瑷尔博士首席研发师李燕等专家、科研人员走到台 前，直面消费者需求，实现营销和科普的“跨界融合”。在专家+达人的 线上营销体系下，自 2023 年下半年开始，瑷尔博士抖音渠道销售额连续保持三位数高速增 长。 “激活快速购买”：适配用户，激活用户大认同；开展促销，促进直接购买
 
适配用户，激活用户大认同。明星产品主导的品牌策划传播，大大提升了品牌知名度，大大促进了“用户购买”，而用户类型不同，其关注点也有所不同。针对高端用户，邀请其成为产品的“VIP用户”，优秀的用户，可以成为“品牌体验官”，使其能优先体验产品、能优先购买新品及享受专人服务。针对大众用户，提供更高折扣的成熟产品、更具性价比的产品套餐，以及智能导购服务，让产品与用户的链接更紧密，也更能促进成交。
 
开展促销，促进直接购买。品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划活动日新月异，优惠券、专属折扣等促销活动蔚然成风，产品的大消费，需要持续的、有针对性的产品资讯推送，以增强用户的“消费记忆”；需要智能化推荐新品及促销活动、个性化权益及服务，以促进用户的“特色服务”；需要组建个性化社群、促销活动群等，以促进用户的“快速购买”，创造更强的“消费声势”！
 
产品的大消费，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在“用户痛点”牵引的大产品价值创造，亮于“改善型方案”牵引的全渠道品牌策划传播，胜于数字化技术赋能的“差异化客户经营”，扎根产品优势，创造“集合式解决方案”；智能化推荐内容资讯，智能化匹配商品与用户，推动产品的“持续成交”，激活用户的“快速购买”，让产品消费更持久，让产品价值“更出彩”！