在上一篇文章《数字会员策划之线上运营五突破（上）》中，我们谈到了线上运营的一些关键事项，建议企业升级数字化技术、细分用户类型、开展精准式广告投放，建立品牌社群、创新数字品牌营销策划、激发用户参与积极性，刷新全渠道品牌策划传播、点燃用户消费热情、推动“全民营销推广”，更重要的是，点亮品牌特质、彰显“大品牌战略”、让用户有信任度，诉求产业品牌、建立“线上运营主阵地”、拉升用户价值认同，让用户更有消费黏性！
 
“五大突破”，创新线上运营。1）“精准式广告投放”：锁定目标用户，推进“精准营销”；会员分标签，广告智能投放。2）“品牌社群经营”：品牌商高影响力，最大化聚拢粉丝；用户大集合，社群大创造。3）“全民营销推广”：全民做营销，品牌大点亮；品牌特质强植入，用户大创新。4）“产业品牌传播”：品牌精神强注入；品牌气质全点亮。5）“电商经营再创造”：搭建品牌官网、小程序等，建立“新电商”；依托触点优势，建立“运营主阵地”。
 
“产业品牌传播”：品牌精神强注入；品牌气质全点亮
 
品牌精神强注入。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，线上运营时，“用户品牌营销策划”需要有自己的主线，而“品牌精神”理应成为用户数字品牌营销策划的“一大标尺”，成为用户消费及用户交互的“强指引”。
 
越强的线上运营，越会注重“品牌精神”，越会强调“品牌特质”，企业或彰显“匠心品质”，打造“行业名品”，引领行业大发展；或引入智能AI技术，提升产品的“互联模块”，植入新技术价值，让品牌经营更有创造，让用户更认可！
 
品牌气质全点亮。每家企业都有自己的“商业追求”，每个品牌都有自己的“价值坚守”，卓越的线上运营，就是要抓住企业的优秀价值，点亮“品牌气质”，或强调“经典工艺”，展现传统技术，让品牌更有“历史厚重感”；或强调“产业链”，整合产业上下游资源，创造“更强品牌认知”，刷新“产业品牌形象”，让品牌极具行业影响力！
 
经典案例：根据公司招股书、华泰研究等综合资讯表明，圣贝拉公司以月子中心为主业，2024 年月子中心护理占收入 85%(含产后修复)。旗下包含 圣贝拉、小贝拉和艾屿 3 个品牌，分别聚焦超高端需求、高端需求和女性心理健康月子护理赛道。 “电商经营再创造”：搭建品牌官网、小程序等，建立“新电商”；依托触点优势，建立“运营主阵地”
 
搭建品牌官网、小程序等，建立“新电商”。线上运营，有其必要动作，而品牌官网、小程序等正是企业数字品牌营销策划经营的“必选动作”之一。抓住品牌特质，注入专业、卓越等特质，更新品牌官网，依托品牌官网建立“智能品牌资讯推送体系”，依托品牌小程序建立“线上交易闭环”，新电商由此形成雏形，继而迅猛发展！
 
依托触点优势，建立“运营主阵地”。线上运营，应有其主阵地；主阵地，因行业特质及企业规模不同而不同。大型企业，应以“品牌官网及电商旗舰店”为核心，传播品牌资讯，彰显“大品牌战略”，以“品牌旗舰店”建立电商交易闭环，与线下终端高效联动；小型企业，应以“微信公众号”为核心，强调资讯转发与活动策划，拉升品牌认同度，更新营销策划活动，让运营更具创新性及实效。
 
经典案例：根据公司招股书、华泰研究等综合资讯表明，圣贝拉面向 C 端消费者，打造了便捷的小程序服务入口，用户可随时查看服务详情，数据实时更新，操作简单直观。 新时代的线上运营，科技来赋能，价值来指引，推广做“先锋”。升级数字化技术，精细化运营用户，精准式投放广告，提升用户转化率；创新数字品牌营销策划手法，建立“品牌社群”，践行“全民营销推广”，以全渠道品牌策划传播壮大品牌声势；同时强化“大品牌战略”，注入品牌精神、提升用户价值认同，搭建线上运营基础、找到最佳切入点，引爆线上用户销量，让会员价值更闪亮，让会员消费更有黏性！