流量要增长，数字会员策划要创新。流量的快速增长，依赖于品牌战略拉升的强大声势、吸引庞大的用户量，依赖于全渠道品牌营销策划点燃的用户消费热情、持续延伸的“长用户消费周期”，更依赖于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，以及“优质流量”引发的持续推荐，以及“优质用户”带来的源源不断流量。
 
“三大路径”，创新流量增长。1）“用户量增长”：扩大品牌声势，做大用户规模；用户数量快增长，流量大创造。2）“优质流量大扩张”：抓住优质用户，吸引更多流量；以老带新，激活再推荐。3）“消费周期延长”：购买一个产品到多个产品，产品消费大增加；沿循用户消费周期，谋求长时间服务。
 
“用户量增长”：扩大品牌声势，做大用户规模；用户数量快增长，流量大创造
 
扩大品牌声势，做大用户规模。品牌战略指引流量品牌营销策划创新，越庞大的流量，越来源于持续的品牌创新，越来源于品牌带来的“强消费认同”，越来源于“品牌激发”的高价值。
 
品牌的声势，或来源于独特的品牌主张，经典的生产工艺，独特的技术优势，著名的“匠心精神”，都可以成为品牌吸引用户的“要素”之一；或来源于强大的“精神驱动”，如创始人的创业热情，如创造新产业的旺盛决心等。
 
用户数量快增长，流量大创造。没有庞大用户量，无法驱动品牌的“快发展”；没有庞大的用户量，无法带来“大流量”。持续的流量增长，来源于“用户规模”的扩大，来源于“用户消费基数”的持续提升，来源于“源源不断的新用户”，而这些，正是流量增长的“核心来源”之一。
 
“优质流量大扩张”：抓住优质用户，吸引更多流量；以老带新，激活再推荐
 
抓住优质用户，吸引更多流量。数字化技术细分了用户标签，让用户差异化经营更有标准，让品牌&用户交互更有针对性，大大提升了用户满意度，大大扩大了“优质用户数量”。通过“名品预售”锁定优质用户，通过“精品众筹”扩大精品销售，通过“精英俱乐部”提升优质用户关注度，让品牌流量更多更优质！
 
以老带新，激活再推荐。预售、团购等数字品牌营销策划活动，激发了大众用户的“特价购买需求”，刺激了用户的“实时购买”，再配合以推荐新用户送礼品、可抽奖、可兑换会员权益等，自然可以激发老用户推荐，让新用户更多！
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成公司以“自有 IP+授权 IP”双轮驱动模式，构建全年龄段、全场景 IP 矩阵。公司业务主要为产品销售，其包括三个部分，分别为自有 IP、授权 IP 和外 部采购。2024 年公司总收入为 6.3 亿元，同比增长 30.65%，其中，自有 IP/授权 IP/外 部采购/其他服务分别占比 24.5%/64.5%/10.8%/0.2%。  
“消费周期延长”：购买一个产品到多个产品，产品消费大增加；沿循用户消费周期，谋求长时间服务
 
购买一个产品到多个产品，产品消费大增加。流量要增长，“用户消费”是关键！用户持续消费，可以是“激活其刚性需求”，用户愿意购买同一产品，持续消费、持续购买；可以是“激发其品牌认同”，从购买一个产品，到购买关联产品，到购买更多的产品，品牌一致、产品不同，产品消费定能大大增加，流量自然“水涨船高”！
 
沿循用户消费周期，谋求长时间服务。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，壮大了品牌认同。越持续的流量增长，越需要企业关注用户的“消费需求”，关注用户的“家庭生命周期”，随着用户的单身、结婚、生育等家庭生活而提供不同产品；关注用户的“收入消费周期”，随着收入增长而提供相对应的产品，让用户消费更多样，让用户消费周期更多样！
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成的潮流IP主要面向年轻一代的流行文化爱好者。除自主开发的Nook、Sleep、Lilith 等 IP 外，公司还通过收购获得了外部艺术家开发的 CiCilu、NINNIC 和 Pouka Pouka 等潮流 IP 的版权。 持续的流量增长，路径多多，重要的有“三条”！以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，扩大品牌声势，提升用户价值认同，推动“用户量增长”。以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，扩大优质用户，激活“以老带新”，推动“优质流量大扩张”。更可以升级数字化技术、深度赋能用户经营，以“爆品”切入用户近期消费，以“数字品牌营销策划”激发用户“长周期消费”，让用户持续购买，让“长期流量”更给力！