在上一篇文章《数字会员策划之品牌化场景经营五法（上）》中，我们谈到了“品牌化场景”的经营，建议企业以“强品牌特质”点亮强产业品牌战略，升级数字化技术、汇聚全渠道用户流量，智能推荐“差异化内容”、创新数字品牌营销策划，让品牌有创意，让场景更鲜明，让用户价值更突出！
 
“五大方法”，创新品牌化场景经营。1）“品牌特质点亮”：刷新品牌特质；点亮品牌价值，让品牌更给力。2）“用户可共享”：最大化汇聚用户流量；用户资源可共享。3）“内容可共创”：智能化推荐，让用户有认知；内容共创，品牌化内容更出彩。4）“场景大串联”：界定品牌化场景；突出主题消费，串联起各类商品服务。5）“数据可共通”：汇聚全渠道数据；建立“品牌化数据”。
 
“场景大串联”：界定品牌化场景；突出主题消费，串联起各类商品服务
 
界定品牌化场景。品牌战略指引用户品牌营销策划大创新，越优秀的品牌化场景，越需要建立自己的“核心消费场景”，越需要建立自己的“优势场景”，此类场景，或是基于“独特产品”建立的“产品消费优势”，或是基于品牌化终端塑造的“个性化消费体验”，更或是基于品牌社群打造的“圈子文化”，如机车发烧友社群之于摩托车爱好者，就有很强的“消费吸引力”。
 
突出主题消费，串联起各类商品服务。消费，有主题；场景，要突出。卓越的主题消费，需要强有力的“品牌消费场景”，需要强有力的“爆款产品”，更需要以“品牌化场景”为阵地，策划“多种消费主题”，串联起“各类消费场景”，让场景更给力！
 
品牌化场景串联，或以“爆款产品”为主线，设计“产品包”，带动关联产品的销售；或以“品牌特质”为核心，聚拢关联产品，设计“主题消费”，让产品更有“场景消费感”，让品牌深入人心；更或以“精英人群消费”为核心，以“商品购买及消费”为纽带，创造“优质消费体验”，让全渠道品牌策划传播更全方位，让人群消费更有市场影响力！
 
经典案例：根据全棉时代官方微博、天猫旗舰店、华西证券研究所等综合资讯表明，2025 年 315 卫生巾舆情又一次爆发后，3 月 21 日，全棉时代在官方微博发布内容，公开其品质检结果和残次料处理升级措施，以及过去几年全国各地市场监管部门抽检共 522 次，检测合格率 100%。2025 年 5 月 28 日世界月经日，奈丝公主联合央视网举办“奈丝公主美好予她”主题发布会，品牌声量创新高，抢夺消费者心智。 “数据可共通”：汇聚全渠道数据；建立“品牌化数据”
 
汇聚全渠道数据。数字化技术赋能差异化用户经营，随着智能SCRM系统的大升级，会员数据将全渠道打通，会员运营将公域私域相结合；随着智能POS系统导入，智能AI赋能“高价值用户运营”，更新用户消费价值、点亮“大品牌创造”，精选优质用户、汇聚全渠道用户消费数据、汇总全渠道用户交互数据，让会员数据统一起来，让全渠道数据更有价值！
 
建立“品牌化数据”。 越卓越的品牌，越会注重“数据赋能”，以“全渠道数据经营”为底座，以“品牌化经营”为牵引，引入智能AI、细化用户消费形态，抓住“高消费频率”、带动关联产品消费，抓住“精英用户”、挖掘潜在用户、提升“产品价值感”，抓住“优势终端”、建立“强品牌感知”、创造人机大交互、让用户真正感知到“卓越品牌”，让“爆款”在终端良好呈现及更快变现！
 
品牌化场景经营，得益于“品牌特质”点亮的产业级品牌战略，得益于数字化技术推动的“全渠道用户资源共享”，得益于全渠道品牌营销策划点亮的“高创意内容”、智能化内容推荐，更得益于数字品牌营销策划激发的用户交互积极性，以及“独特品牌场景”牵引的场景大串联，以及“全渠道数据”助力的“场景大连通”。有品牌特质，有场景展现，有价值传递，“品牌化场景”，必有大成！