点亮品牌化场景，创新数字会员策划。品牌化场景，贵在植入品牌特质、点亮强品牌战略，以全渠道品牌营销策划最大化汇聚用户流量，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更重要的是，升级数字化技术、赋能智能化推荐，让品牌深入人心，让“场景化消费”更有消费号召力！
 
“五大方法”，创新品牌化场景经营。1）“品牌特质点亮”：刷新品牌特质；点亮品牌价值，让品牌更给力。2）“用户可共享”：最大化汇聚用户流量；用户资源可共享。3）“内容可共创”：智能化推荐，让用户有认知；内容共创，品牌化内容更出彩。4）“场景大串联”：界定品牌化场景；突出主题消费，串联起各类商品服务。5）“数据可共通”：汇聚全渠道数据；建立“品牌化数据”。
 
“品牌特质点亮”：刷新品牌特质；点亮品牌价值，让品牌更给力
 
超级流量场制造的每一个流量，本质是一个个具体的品牌或商品，创造一次与用户之间的互动。越优秀的流量交互，越能点亮品牌特质，越能点亮数字化消费场景，让品牌极具价值感，让品牌极具创造力！
 
刷新品牌特质。强品牌特质，或诉求“专业感”，与行业专家合作、共同举办行业级论坛，主推“专业级产品”；或强调“科技感”，与国际级科技品牌合作，引入智能AI，透出“科技范”，让科技助力品牌“现场体验”。
 
点亮品牌价值，让品牌更给力。强大的品牌价值，得益于“独特品牌场景”的打造，植入品牌特色，点亮品牌大价值，通过“功能定制”满足用户的消费诉求，通过“增值服务”提升服务的价值感，通过“科技赋能”创造新用户新体验，让用户消费“个性化”，让品牌价值“更出彩”！
 
经典案例：根据各品牌天猫旗舰店、华西证券研究所等综合资讯表明，卫生巾行业还处于竞争较为激烈阶段，竞争格局变动较大，卫生巾行业 CR10 由 2019 年的 39.9%降至 2024 年的 35.2%。根据欧睿数据，龙头苏菲、七度空间、护舒宝份额均有所下降，2020-2024 年份额分别-3.5/-1.9/-1.5 pct。 “用户可共享”：最大化汇聚用户流量；用户资源可共享
 
最大化汇聚用户流量。数字化技术赋能差异化用户运营，越优秀的品牌场景，越需要扎根于用户消费，通过“爆品经营”找到用户的消费关注点、点燃用户的消费热情，通过“名品精品”拉升品牌形象、塑造强品牌认同，通过“会员专区”提供专属式消费体验，让专区极具价值感，让消费极具影响力，吸引更多新用户！
 
用户资源可共享。数字品牌营销策划，激发高价值用户交互，带来新用户新资源。独特的消费场景，或细化用户标签，精选“优质用户”，激活“以老带新”，带来更多新用户；或招募“品牌代言人”，点亮“品牌特质”，吸引更多用户；或举办“会员积分兑换”、“会员专属礼”等活动，让用户喜爱度大大提升！
 
经典案例：根据公司公告、华西证券研究所等综合资讯表明，全棉时代公司作为棉柔巾品类的开创者，2005 年自主研发成功了全棉水刺布技术，后续持续打磨，在全球 30 余个国家和地区获得专利授权。截至 2025 年 6 月 27 日全棉时代天猫官方旗舰店拥有 1774 万粉丝，全棉时代卫生用品京东官方旗舰店拥有 808 万 粉丝，仅低于同业中的 babycare，但远超其他同业竞争对手。 “内容可共创”：智能化推荐，让用户有认知；内容共创，品牌化内容更出彩
 
智能化推荐，让用户有认知。品牌战略指引会员品牌营销策划创新，越优秀的会员消费场景，越依赖于智能SCRM系统的升级再造，打通全渠道终端、形成终端交互数据，向用户智能推荐“高适配产品”，上线“数字化服务地图”，让用户在线可预约、可交互、可参加活动，真正点亮用户新消费新价值。
 
内容共创，品牌化内容更出彩。有内容，有创意，有价值，才能真正点亮用户消费热情，让内容更出彩，让价值更出色。基于产品经典工艺，挖掘品牌“悠久发展史”，彰显“匠心精神”；基于独特产品构造，设计出各种款式造型，通过短视频、直播等形式丰富产品表现形式，通过活动主题、营销创意等点亮“强品牌特质”，由此点亮全渠道品牌策划传播，让“品牌场景”声势更大！
 
品牌化场景经营，需要“品牌特质”点亮的产业级品牌战略，需要全渠道品牌营销策划汇聚的“高价值用户流量”，需要全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更需要数字化技术赋能的“差异化用户运营”，以及数字品牌营销策划牵引的“智能化内容推送”，以及“好创意内容”带来的强场景记忆。更多方法请见《数字会员策划之品牌化场景经营五法（下）》。