品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 商业竞争战 >
产业竞争战之六大高价值增长信号(上)
发布时间:2025-10-23     点击数:
信号,释放高价值,营造新战机。大品牌,大增长;小品牌,小增长;没有品牌,不在追求“快增长”。高价值的企业增长,必然是以品牌战略指引下的企业品牌营销策划大创新为“强驱动力”的,必然是以全渠道品牌策划传播点亮“新买方价值”的,必然是升级数字化技术、推动技术迭代、拉升企业经营“高溢价”的。立足于产业发展,抓住高价值增长信号,才能点亮新产业新价值。
 
“六大信号”,指引企业高价值增长。1)“技术演进”:洞察技术价值,刷新产业级技术;激活技术价值及应用。2)“买方价值迭代”:买方消费大升级,新买方价值再点亮;世代更迭,新买方价值创新。3)“新渠道涌现”:渠道结构变化,新兴渠道涌现;商业合作力量多元化,多渠道价值大组合。4)“产业政策变化”:企业的产业政策大变化,监管政策等日益优化;新产业政策勃兴,新经营政策持续点亮。5)“成本质量要素演进”:企业生产工艺、原料等要素与时俱进,成本要素持续优化;产品质量日益提升。6)“互联网数字化冲击”:互联网作为产业基础日益强化,对产业冲击明显;产业平台因产业兴起,产业互联网赋能及商业价值日益刷新。
 
“技术演进”:洞察技术价值,刷新产业级技术;激活技术价值及应用
 
洞察技术价值,刷新产业级技术。数字化技术赋能企业高价值创造,数字品牌营销策划激活高价值用户交互,越优秀的企业增长,越能充分激活“技术价值”,或引入行业新技术,助推“新产品研发”;或引入行业大咖,助力行业大增长;更或面向国际,引入国际化新科技,让产品更有“科技范”,让产品价值感更足!
 
激活技术价值及应用。有新技术,有新研发,才会有新产品;有新应用,有新创造,才会有“行业级新产品”。越强的产品,越能应用行业新技术,越能带来行业新突破,或升级产品新功能,让产品科技感更强;或创造“新消费体验”,让用户使用起来更方便,让用户体验起来更“爽”!
 
经典案例:根据公司微信公众号宣传、公司招股书、国元证券经纪(香港)等综合资讯表明,康耐特光学公司与日本三井化学公司与 2011 开展合作并签订框架供应协议,开始采用多款MRTM系列原料生产高折射率产品,2018年,公司开始引入 1.74 单体原材料并进行生产销售。目前公司使用 MRTM系列原料生产的产品折射率涵盖 1.60、1.67、 1.74,1.74,于公司江苏启东工厂、日本靖江工厂进行生产。
“买方价值迭代”:买方消费大升级,新买方价值再点亮;世代更迭,新买方价值创新
 
买方消费大升级,新买方价值再点亮。品牌战略指引企业品牌营销策划大创新,越优秀的企业增长,越能持续发掘“新买方价值”,越能持续创造“新产品新特色”,或升级产品功能,更快更直接的解决用户消费痛点;或推行“科技新品”,满足客户的个性化消费诉求,让客户更有“满足感”!
 
世代更迭,新买方价值创新。以00后为代表的年轻新一代,日益成为“消费新主流”,企业的持续增长,需要倾听年轻一代的“心声”,推动产品的在线化,在线下单、在线销售等应该成为“核心销售方式”;推动产品的定制化,将产品部件化、可外包,可以提供部分组件的定制,让产品更贴近“用户需求”!
 
经典案例:根据公司官网、公司财报、wind、国元证券经纪(香港)等综合资讯表明,康耐特光学公司产品远销全球的基础是完善的产品质量保障,根据公司披露,多款产品满足 欧盟 CE 认证、美国 FDA 认证。同时公司自 2017 年持续获得高新技术企业资格,公司 2022 年研发支出为 6582 万元,研发占比为 4.1%,持续保持产品创新实力。
“新渠道涌现”:渠道结构变化,新兴渠道涌现;商业合作力量多元化,多渠道价值大组合
 
渠道结构变化,新兴渠道涌现。全渠道品牌策划传播,点燃了用户的消费热情,壮大了品牌声势。持续的企业增长,需要企业更多关注“渠道结构”的变化,关注小红书等内容分享媒体的崛起,注重抖音、快手等短视频直播平台的兴盛,全力开拓拼多多等优秀销售平台,全力探索出海销售等“新增长机会”。
 
商业合作力量多元化,多渠道价值大组合。商业要合作,关键在创新,高价值增长,要求企业充分关注“商业合作力量”的壮大,关注KOC用户的内容影响力,积极拓展用户分享型意见领袖;关注KOL的专业意见,由其塑造专业、高品质的品牌形象,由其开始积极拓展“品牌达人”、“达人分销”等新渠道,让DTC销售渠道成为“新增长点”。
 
企业高价值增长,就是要抓住各类“高价值增长信号”。升级数字化技术,积极应用产业级技术,抓住“技术演进信号”;创新数字品牌营销策划手法,升级买方消费,抓住“买方价值迭代信号”;以品牌战略指引企业品牌营销策划创新,融入KOC、KOL等新媒体品牌策划传播,抓住“新渠道增长信号”。更多信号请见《产业竞争战之六大高价值增长信号(下)》。
智慧阅读