打造高价值产品，创新企业竞争。产品是企业品牌战略创新的基础，是企业品牌营销策划创新的强有力支撑，更是企业全渠道品牌策划传播的强有力承载。越优秀的企业，越会持续关注高价值产品打造，越会通过“高端产品”塑造产业级品牌形象，越会通过数字品牌营销策划“营造稀缺感”，越会升级数字化技术、赋能优秀产品“高价值体验”，让产品高价值更显著，让产品特色更突出！
 
“三大要素”，创新高价值产品。1）“塑造高端产品形象”：产品有背书，价值更高端；形象鲜明，产品够独特。2）“营造稀缺感”：产品有限，限时限量；品种独特，稀缺有价值。3）“创造体验感”：品牌营销强功能，个性化体验有价值；植入文化做特色。
 
“塑造高端产品形象”：产品有背书，价值更高端；形象鲜明，产品够独特
 
产品有背书，价值更高端。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的企业，越会塑造自己的“产业级品牌形象”，全面拉升自有产品背书，其或引入行业大咖，拉升产品站位；或引入行业新科技，创造新产品新价值；或与国际级科技机构合作，秀出“国际感”，让产品更有“国际范”。
 
形象鲜明，产品够独特。企业形象越鲜明，产品价值越独特，品牌形象，助力产品价值“大点亮”。优秀企业，或挖掘经典工艺，彰显企业的“匠心精神”；或升级产品新科技，创造出“新产品新样式”，点亮全渠道品牌策划传播，让产品更能“吸睛”，更有价值！
 
经典案例：根据久谦数据、各品牌官网、各品牌旗舰店、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，蕉下防晒类产品定位于中高端防晒服饰避开低端市场竞争，在外观、科技和品牌方面提升产品附加值，将品牌定位于围绕年轻女性防晒需求的中高端品牌。根据久谦数据，蕉下天猫店的伞类产品均价为202元，防晒服均价为206元，防晒帽均价为160 元，均处于行业中高端价格水平。 “营造稀缺感”：产品有限，限时限量；品种独特，稀缺有价值
 
产品有限，限时限量。产品有价值，关键在创造，越优秀的产品，其产量越应该有所限制，对“优质产品”限制生产，对其生产工艺进行保密，制造一定的“稀缺感”，让用户有期待，也更愿意持续购买；同时，限定时间进行“预售”，对产品价值进行“持续拉升”，激发更多的潜在用户，让用户消费价值更突出，也更有创造感！
 
品种独特，稀缺有价值。高价值产品，产品应是独特的，或以“独特造型”吸引用户目光，提升用户的关注度；或以新颖的产品款式、独特的产品工艺，让产品“高颜值”，让用户感知到产品的“稀有性”，大大拉升产品的溢价，让产品更有创新性。
 
“创造体验感”：品牌营销强功能，个性化体验有价值；植入文化做特色
 
品牌营销强功能，个性化体验有价值。数字化技术赋能高价值产品制造，数字品牌营销策划激活新产品新价值，越优秀的产品，越能创造新产品新特色，越能升级产品功能，或以“物联网”加持产品，让产品使用数据高效传输，让产品更有“价值感”；或以“定制化”点亮产品特色，通过部分功能定制创造“产品新价值”，通过专人服务提升“产品溢价”，让定制式功能更受欢迎！
 
植入文化做特色。化是指产品在生产、销售、消费过程中所产生的文化现的总称。产品标识有应用，文化独特、有创造。价值越高的产品，越会彰显自己的“文化底色”，越会注入“品类消费文化”，或以经典科技点亮“匠心文化”，创造“高品质满足”；或以新潮科技彰显“技术价值”，让产品更有“科技感”，也更有“创造性”！
 
经典案例：根据公司招股说明书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，蕉下公司聚焦于“专业防晒”领域，2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞，在伞类品牌中通过产品差异化取胜。此后，公司逐步拓展品类以满足消费者城市户外活动多样化场景的需求，陆续推出服装、帽子、墨镜、口罩、披肩 等多个品类，目前已有22款精选单品年销售额超过3000万元。 高价值产品建设，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“高端产品”，强在数字化技术赋能的“高颜值产品制造”，胜在数字品牌营销策划创造的“高价值体验”。产品有价值，消费有稀缺感，体验有创造性，则高价值产品打造，未来可期！