咖啡新零售蓬勃发展，各品牌营销策划时或定位于“无界新零售&品牌新连接”，或定位于终端情况新体验，或关注“中西文化阅读新体验”，品牌营销策划定位决定着咖啡新零售的价值，也决定着品牌的“成长蓝图”。

　　“品牌营销策划定位五法”之一：定义新行业

 

　　咖啡行业的品牌定位始终伴随着咖啡新零售技术的推进，优秀的咖啡新零售品牌会创新定义行业特质，传递咖啡新零售行业新价值。

 

　　咖啡新零售重新定义行业，提供全渠道的咖啡服务，提供7*24小时的咖啡场景体验；重新定义产业链，以前端的咖啡营销触点倒推供应链制造，定义产业新特色；重新定义终端场景，亮化终端的各项咖啡服务、文化阅读、主题会员活动等内容。

　　“品牌营销策划定位五法”之二：高价值引领

 

　　咖啡新零售的高价值在于提供全面的“咖啡会员消费体验”，提供全面的咖啡会员消费数据，提供全面的“咖啡会员服务体验”，真正彰显咖啡新零售的高价值引领。

 

　　咖啡新零售的高价值在于：创造优质的“咖啡新服务体验”体验，让用户乐意买、惬意买和愿意买；创造咖啡的新服务价值，为每一个客户创造属于他们自己的“真咖啡”，以真性情、真价值、真服务来提升咖啡消费的整体“附加值”，全面亮化咖啡新零售的商业输出和服务价值。

 

　　“品牌营销策划定位五法”之三：要素化驱动

 

　　咖啡新零售是一种创新商业，更是一种“商业要素品牌”驱动下的专业商业品牌营销策划动作；咖啡新零售新商业的成长，得益于咖啡优良原料、规范种植、原产地气候、加工工艺、浓郁香气等产业要素的强化，得益于咖啡终端陈列、品尝氛围、烹制速度、心智感知等营销要素的显性化，咖啡新零售品牌需要挖掘“品牌优势要素”，真正展现自己的价值。

 

　　咖啡新零售品牌的成长，“亮化品牌要素”是品牌经营的核心要素之一，更是咖啡新零售品牌创新成长的高效路径。

 

　　“品牌营销策划定位五法”之四：价值观指引

 

　　咖啡新零售的品牌价值或立足于诉求“咖啡产业整合”的使命，或关注消费层面的“精神满足”，或强调消费升级的“新商业引领”，或关注中西文化的深度交流，不一而足，强大的价值观，必能为我们创造优秀的“新零售价值观”品牌及新经营策略。

 

　　没有“唯一”的品牌，只有唯一的价值；咖啡新零售的优秀品牌，应该有自己的独特品牌价值，更应该有自己的品牌核心特色，有自己的价值观鲜明表达，这些正是咖啡新零售品牌营销策划需要完成的重点工作。

 

　　咖啡新零售价值观表达，必使咖啡新零售品牌营销策划的运作，再上一层楼！

 

　　“品牌营销策划定位五法”之五：为竞争对手重新定位

 

　　咖啡新零售与传统新零售相比，购买更加便利，外卖服务更加全面，会员体验更加贴心，这些新零售品牌带来的好处是其它竞争对手及传统咖啡业务所不具备的；咖啡新零售品牌完全可以为竞争对手重新定位，以“新服务”定义传统的现场体验升级版，以“心价值”刷新咖啡会员心智认知，以“新门店”亮化咖啡智慧门店现场互动及点滴咖啡体验。

　　为竞争对手重新定位，就是要将“传统咖啡品牌”逼向传统保守一侧，固化其传统、保守的咖啡服务，弱化其精品咖啡品尝价值，全面亮化咖啡新零售的全渠道经营带来的便利感，亮化品牌与会员实时在线互动的亲切感，与传统型咖啡品牌全面区隔，刷新自己真正的品牌定位。

 

　　咖啡新零售的品牌营销策划，必会推动咖啡新零售品牌的迅猛崛起，新品牌营销策划，新品牌定位，创新前行，我们可以做得更好！加油，咖啡新零售品牌！