抓住核心，创新数字营销。数字品牌营销策划创新的核心，得益于品牌战略指引的会员品牌营销策划创新，得益于全渠道触点的“高效联动”，得益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更得益于数字化技术赋能的“差异化客户运营”，以及高效的“人货匹配”。
 
“五大核心”，让数字营销更给力！1）“全域会员运营”：瞄准目标用户，扩大粉丝基数；打造VIP客户，建立“新消费典范”。2）“全渠道触点”：建立健全“全渠道经营体系”；建立“品牌化触点”，串联全渠道场景。3）“精准营销”：深度链接用户，客户标签更精准；商品用户高度匹配，营销更精准。4）“智能导购”：智能客服，智能服务；上线新服务，点亮新助手。5）“数据化赋能”：汇聚全渠道数据；数据赋能会员营销及全渠道经营。
 
“全域会员运营”：瞄准目标用户，扩大粉丝基数；打造VIP客户，建立“新消费典范”
 
瞄准目标用户，扩大粉丝基数。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的数字营销，“用户运营”越给力，“用户价值创造”越给力，“用户规模”越大。优秀的数字品牌营销策划，就是要持续瞄准“目标用户”，或以“高颜值产品包装”吸引用户，激发用户的购买欲；或以“升级版功能”激发用户功效，创造高价值产品认同，持续扩大“粉丝基本盘”，持续扩大“粉丝基数”，让用户规模持续放大！
 
打造VIP客户，建立“新消费典范”。全渠道品牌策划传播，点燃着用户消费热情，创造着“强用户价值”。优秀的数字营销策划，必然是可以激活“庞大VIP客户消费热情”的，必然是可以创造“新消费典范”的，必然是建立“新型产品使用场景的”。好的使用场景，好的消费案例，好的消费典范，可以塑造“新消费典范”，创造新消费认知。
 
经典案例：根据公司官网、澎湃新闻、华泰研究等综合资讯表明，泡泡玛特通过签约知名网络艺术家，夯实艺术 IP 创新 的基础，保证源源不断的高质量 IP 供应。同时公司通过推出 IP 家族系列闭环故事线，打造 IP 人物宇宙吸引消费者，推出相关主题音乐、线下城市乐园等活动，使得 IP 形象融入生活深入人心。 “全渠道触点”：建立健全“全渠道经营体系”；建立“品牌化触点”，串联全渠道场景
 
建立健全“全渠道经营体系”。数字化技术赋能差异化客户运营，数字品牌营销策划激活全渠道经营体系，越优秀的数字营销，越会深度知晓客户需求，围绕客户的“活动半径”，创造更强的“用户认知”，设置品牌官网、微商城、品牌社群等线上交互触点，建立品牌终端、体验专区、VIP服务专区等线下交互触点，建立“全渠道联动体系”，全力激活用户消费。
 
建立“品牌化触点”，串联全渠道场景。品牌有触点，价值更出众。越优秀的数字化营销，越注重“品牌化触点”，其或激活“品牌社群”，积极传播全渠道品牌活动，刷新品牌形象；或建立“品牌旗舰店”，设置“品牌体验专区”，点亮品牌价值，策划“专项服务”，承接线上品牌社群活动，让用户体验更加全域化。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，泡泡玛特 与名创优品，均通过自身努力和不断创新，实现了 IP 运营、产品设计、品牌、渠道和供应 链全产业链打通，经营业绩亦实现持续快速成长，2023年泡泡玛特中国内地收入同比增 25.7%，名创优品也实现了国内线下 GMV 同比 39%的快速增长。 数字品牌营销策划，需要企业以“全渠道会员运营”为核心，抓住VIP客户、建立“强品牌形象”、点亮产业级品牌战略，创新全渠道品牌策划传播、点燃用户的消费热情，升级数字化技术、打通全渠道链接、建立健全“全渠道触点”、更新品牌“大价值”，让用户乐在其中！更多核心请见《营销数字化之五大数字营销核心（下）》。