在上一篇文章《数字会员策划之品牌与用户八重连接（中）》中，我们谈到了品牌与用户的一些外部高效连接，建议企业以数字化技术赋能用户经营、智能化推送品牌资讯，全面激活“传播连接”，以数字品牌营销策划激活用户连接、激活用户权益，更以品牌战略拉升用户价值认同度、鼓励用户多分销、迅速做大用户规模，让用户数量更多，让用户分销增长更快！
 
“八重连接”，助推品牌与用户大创造。1）“品牌连接”：打造品牌IP，吸引粉丝群体；塑造品牌影响力，扩大用户消费基数。2）“产品连接”：打造名品爆品，扩大产品认知度；产品有价值，客户认可度高。3）“触点连接”：建立品牌触点，吸纳并转化用户；场景给力，用户体验更给力。4）“传播连接”：资讯活动智能化推送，用户超喜爱；用户爱交互，传播“大声势”。5）“用户连接”：培育种子用户，带动潜在用户；分级给权益，会员勤运营。6）“分销连接”：设立“分销奖励”，扩大分销团队；分销挣钱，夯实变现根基。7）“场景连接”：深入用户消费，打造“强消费特质”；串联消费场景，建立“全域连接”。8）“联合连接”：联合关联品牌，创造“大消费矩阵”；聚合品类，创建“集成式服务”。
 
“场景连接”：深入用户消费，打造“强消费特质”；串联消费场景，建立“全域连接”
 
深入用户消费，打造“强消费特质”。品牌战略指引用户品牌营销策划大创新，越优秀的用户连接，越需要“强消费”的刺激，越需要拉升用户的“消费认同感”，其或以行业专家拉升产品的“专业背书”，或以“明星产品”满足用户的刚需、提升产品的“消费冲击力”，更或以“生活方式引领者”植入用户新消费，带动新消费增长，代言“新消费新生活”。
 
串联消费场景，建立“全域连接”。好的品牌，必然有好的消费，必然有好的“消费场景”。其或依托产品的“独特性能”，突出产品消费优势，代言“新产品属性”，抢占独特消费场景，如“怕上火  喝王老吉”等；或升级独特场景，串联起关联消费场景，植入各类产品，打造新的品牌IP，让全渠道品牌策划传播更有声势！
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成公司依托自有及授权 IP 资源，打造了涵盖六大品类的玩具产品体系。52TOYS 品牌通过系统化产品布局，已形成包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具、衍生周边在内的完整产品矩阵。 “联合连接”：联合关联品牌，创造“大消费矩阵”；聚合品类，创建“集成式服务”
 
联合关联品牌，创造“大消费矩阵”。数字化技术赋能用户运营，抓住“同一类用户”，聚合同一档次产品，提供“高品质生活”，让用户消费“更闪亮”！抓住“同一类用户”，聚合同一格调品牌，提供更惬意的生活，创造诗意的表达，让“大消费”更有价值认同度！
 
聚合品类，创建“集成式服务”。数字品牌营销策划，大大激活了用户交互，大大提升了品类认同度。越优秀的品类品牌，越能围绕“用户消费需求”，聚合关联产品，引入预售、团购等品牌营销手法，提供“集合式购买”，提供“更便利的购买”；越能“集成各大品类”，共同打造“知名品牌IP”，让IP更有消费号召力！
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，截至 2024 年 12 月 31 日，乐自天成公司拥有 80 个国际 知名授权 IP(“ 包括蜡笔小新、猫和鼠等等经作作品)，通过"爆品孵化公式"(“ IP 核心价值 提炼与二次创作→用户群分层→产品形态适配)，与 IP 版权方及授权方建立了深度绑定、互利共赢的长期合作关系。 品牌与用户的高效连接，需要持续强化品牌、产品的内部优势，更需要持续健全全渠道触点、直达用户、推进“分销裂变”等外部强链接。以品牌战略指引用户品牌营销策划，以“名品爆品”打造强产品链接，以全渠道品牌策划传播直达用户，以数字化技术赋能“差异化用户运营”，激活用户消费以“自强”，串联消费场景以“提升黏性”，联合关联品牌以“扩大声势”，有此，品牌与用户连接，必会成效卓著，价值非凡！