在上一篇文章《数字会员策划之品牌与用户八重连接（上）》中，我们谈到了品牌与用户的一些高效连接，从品牌内部来说，以品牌战略指引用户品牌营销策划创新、激发用户的交互积极性，以“名品爆品”牵引高价值用户消费、拉升全渠道品牌策划传播声势；而从品牌外部来看，企业须升级数字化技术、赋能全渠道用户运营，智能推荐品牌资讯活动、创新数字品牌营销策划活动，激活“种子用户价值”，让用户更有分享推荐积极性，让用户更有品牌忠诚度！
 
“八重连接”，助推品牌与用户大创造。1）“品牌连接”：打造品牌IP，吸引粉丝群体；塑造品牌影响力，扩大用户消费基数。2）“产品连接”：打造名品爆品，扩大产品认知度；产品有价值，客户认可度高。3）“触点连接”：建立品牌触点，吸纳并转化用户；场景给力，用户体验更给力。4）“传播连接”：资讯活动智能化推送，用户超喜爱；用户爱交互，传播“大声势”。5）“用户连接”：培育种子用户，带动潜在用户；分级给权益，会员勤运营。6）“分销连接”：设立“分销奖励”，扩大分销团队；分销挣钱，夯实变现根基。7）“场景连接”：深入用户消费，打造“强消费特质”；串联消费场景，建立“全域连接”。8）“联合连接”：联合关联品牌，创造“大消费矩阵”；聚合品类，创建“集成式服务”。
 
“传播连接”：资讯活动智能化推送，用户超喜爱；用户爱交互，传播“大声势”
 
资讯活动智能化推送，用户超喜爱。数字化技术赋能高价值用户交互，越优秀的品牌&用户交互，越要激活智能SCRM系统、细化用户标签，以“个性化认知”点燃用户交互热情，以“智能化推送”创造更个性化的消费认知，以分组式运作、分群式运营创造“更强用户感知”，让用户心理更喜爱，让用户价值更充分！
 
用户爱交互，传播“大声势”。高价值用户交互，就是要以数字品牌营销策划刷新“用户大认知”，通过特价、团购激活“大众用户消费”，通过预售锁定用户的“提前消费”，通过“合伙人计划”壮大自我团伍、让用户广泛参与进来，通过版权运作提升用户价值感、打造强品牌IP。
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成的潮流IP主要面向年轻一代的流行文化爱好者。除自主开发的Nook、Sleep、Lilith 等 IP 外，公司还通过收购获得了外部艺术家开发的 CiCilu、NINNIC 和 Pouka Pouka 等潮流IP的版权。 “用户连接”：培育种子用户，带动潜在用户；分级给权益，会员勤运营
 
培育种子用户，带动潜在用户。品牌战略指引用户品牌营销策划大创新，越优秀的用户交互，越需要“积极分子”的参与，越需要以“种子用户”带动潜在用户，招募品牌代言人、吸纳优秀分子，激发用户自主分享；策划“以老带新”，推荐者给予现金奖励，潜在用户给予购买优惠，让用户都“动起来”！
 
分级给权益，会员勤运营。完善的会员运营，依赖于专业化的会员运营机制，设置不同的购买优惠、复购奖励等，关注中高级会员的专属活动及专属服务；设置特供产品、专属产品，专供“高等级会员”，使会员更有“专属感”，对品牌更有忠诚度。
 
“分销连接”：设立“分销奖励”，扩大分销团队；分销挣钱，夯实变现根基
 
设立“分销奖励”，扩大分销团队。强分销，得益于高效的“分销机制”，得益于专业的“分销奖励”。强分销奖励，或培植“明星达人”，激活其粉丝资源，扩大用户构成，让用户真正“愿意加入”；或招募“品牌合伙人”，聚拢优秀分销商，组成“分销团队”，给予开单奖励、销售达标奖励等，让分销团队更有冲劲！
 
分销挣钱，夯实变现根基。分销的持续发展，要确保分销人员能挣到钱，要确保分销团队有“变现通道”。设置“高毛利产品”做分销，给予高额分销奖励，让产品极具吸引力，自己消费能省钱，分享推荐能赚钱；同时结合月度达标奖励、年度优秀团队评选等，调动分销人员积极性，调动分销团队的持续合作意愿，让分销人员更愿意参与进来！
 
品牌与用户的高效连接，不但需要品牌战略指引下的产品品牌营销策划、刷新“产品消费价值”，而且需要全渠道品牌策划传播壮大品牌声势、建立全渠道品牌触点，通过“智能推荐”满足用户个性化诉求，通过预售、团购等数字品牌营销策划激发“高质量用户连接”，更通过“高分销奖励”激发用户参与积极性，让高价值分销蔚然成风，让优秀用户更愿意参与进来！更多连接请见《数字会员策划之品牌与用户八重连接（下）》。