品牌与用户强链接，数字会员策划大创新。品牌与用户的高效连接，在于以“品牌”为主、开启“品牌与用户”的良性互动，以品牌战略指引用户品牌营销策划、打造“强品牌IP”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情、提升用户黏性，以数字化技术赋能用户全渠道连接、建立“优秀品牌触点”、全力提升用户价值认同感，以此，让品牌更有市场影响力，让用户更有消费黏性！
 
“八重连接”，助推品牌与用户大创造。1）“品牌连接”：打造品牌IP，吸引粉丝群体；塑造品牌影响力，扩大用户消费基数。2）“产品连接”：打造名品爆品，扩大产品认知度；产品有价值，客户认可度高。3）“触点连接”：建立品牌触点，吸纳并转化用户；场景给力，用户体验更给力。4）“传播连接”：资讯活动智能化推送，用户超喜爱；用户爱交互，传播“大声势”。5）“用户连接”：培育种子用户，带动潜在用户；分级给权益，会员勤运营。6）“分销连接”：设立“分销奖励”，扩大分销团队；分销挣钱，夯实变现根基。7）“场景连接”：深入用户消费，打造“强消费特质”；串联消费场景，建立“全域连接”。8）“联合连接”：联合关联品牌，创造“大消费矩阵”；聚合品类，创建“集成式服务”。
 
“品牌连接”：打造品牌IP，吸引粉丝群体；塑造品牌影响力，扩大用户消费基数
 
打造品牌IP，吸引粉丝群体。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的品牌&用户交互，越需要强有力的品牌IP来加持，或邀请行业专家，举办行业高峰论坛，提升品牌IP的“行业影响力”；或挖掘品牌发展历史，彰显企业的产业精神，点亮“匠心品质”，让粉丝更有价值认同感。
 
塑造品牌影响力，扩大用户消费基数。全渠道品牌策划传播，大大点燃了用户消费热情，大大提升了品牌影响力。强有力的品牌，或以企业品牌为核心，开发多元化品类，培育“明星产品”，让品牌更有承载度；更或以“爆品”为核心，广泛分销，扩大粉丝消费基数，创造更大的“消费认同”。
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成公司以“IP中枢”战略为核心，打造了覆盖全产业链的一体化运营体系。 “产品连接”：打造名品爆品，扩大产品认知度；产品有价值，客户认可度高
 
打造名品爆品，扩大产品认知度。名品精品，多有“独特之处”，或以“正宗原料”融入产品价值，以“正宗”凸显产品特色，以“产业带出品”拉升其产品溢价；或以“主流产品”为参照，升级既有产品性能，注入新工艺，让产品更有价值感，全面拉升“产品认知度”，让产品更有“消费号召力”！
 
产品有价值，客户认可度高。产品的价值，或以消费价值为主，为用户提供更高的产品性能，为用户提供更好的产品选择，让产品点燃用户消费热情；或打造“强收藏价值”，如茅台之于白酒行业，激发产品的收藏及增值特性，让用户参与进来，大大提升客户价值认可度。
 
“触点连接”：建立品牌触点，吸纳并转化用户；场景给力，用户体验更给力
 
建立品牌触点，吸纳并转化用户。数字化技术赋能全渠道用户运营，越优秀的品牌，越会依托智能SCRM系统建立“全渠道触点”，于线上建立品牌官网、品牌旗舰店，展示优秀品牌形象，于线下建立会员专柜、创造“专属会员体验”，加大会员支持力度，让品牌更为用户所喜爱！
 
场景给力，用户体验更给力。好的消费场景，刷新了用户的消费认知，创造了“高价值消费”。企业或以预售、团购等数字品牌营销策划活动，汇聚用户的消费意愿，锁定用户的“提交消费”，让用户更有“消费预期”；或升级线下消费体验，植入智能设备，引入专属产品，让用户感知“更强产品”，让用户更有消费认同！
 
经典案例：根据乐自天成招股书、国盛证券研究所等综合资讯表明，乐自天成公司以“自有 IP+授权 IP”双轮驱动模式，构建全年龄段、全场景 IP 矩阵。自有 IP 的 成功运营验证了公司在孵化、设计和运营方面的专业能力，助力获取全球顶级 IP 授权。 这些合作不仅推动业务增长，还持续提升产品开发能力，形成竞争优势，并反哺自有 IP 的快速成长。公司业务主要为产品销售，其包括三个部分，分别为自有 IP、授权 IP 和外 部采购。2024 年公司总收入为 6.3 亿元，同比增长 30.65%。 品牌与用户的高效连接，源于品牌战略指引下的“用户全方位策划”，源于全渠道品牌营销策划点亮的“明星产品”，更源于数字化技术赋能下的全渠道“用户联动”。以全渠道品牌策划传播点亮品牌IP，以数字品牌营销策划打通全渠道触点，用户有高价值，品牌有大创造，连接必能创造“大未来”！更多连接请见《数字会员策划之品牌与用户八重连接（中）》。