会员经营，要创新，路径很关键！会员经营创新，贵在植入品牌特质，以“强品牌精神”提升用户价值认同感，以“强品牌战略”指引全渠道品牌策划传播，以不俗的“品牌认知”推动会员转化，同时升级数字化技术、精选优质用户，让目标用户转化更快，让“用户消费黏性”更高！
 
“八大路径”，点亮会员经营创新。1）“品牌价值大点亮”：注入品牌精神，对会员强吸睛；点亮品牌价值，聚拢用户流量。2）“新媒体传播扩声势”：激活新媒体传播；品牌扩声势，用户高认可度。3）“锁定目标用户做转化”：界定目标用户，提供用户“新消费价值”；推动用户转化。4）“智能推荐高适配产品”：洞察会员新形态，智能匹配优质产品；适时更换，动态满足。5）“建立精准流量池”：锁定精准用户；提升品牌影响力，建立“优质流量地”。6）“长期经营用户”：设计关联产品，延长用户消费价值；用户要经营，长期价值“大点亮”。7）“持续获得增量”：以老带新，推动用户数量增长；持续获得消费增量，让增量可持续。8）“数字化赋能”：全渠道赋能，科技大强化；数字终端，数字化触点大连通。
 
“品牌价值大点亮”：注入品牌精神，对会员强吸睛；点亮品牌价值，聚拢用户流量
 
注入品牌精神，对会员强吸睛。品牌战略指引会员品牌营销策划大创新，越优秀的会员经营，越需要强有力的“品牌加持”，以“强品牌特质”吸引用户，邀请行业专家讲解产品工艺，和产业带合作提升“正宗感”，与国内高校合作共建“产业实验室”，专业背书产生专业级信任，以“专业感”点亮品牌价值。
 
点亮品牌价值，聚拢用户流量。强大的品牌，产生强大的吸引力，全面聚拢着用户流量。产业级品牌，立足产业做经营，打通产业链、强调“产业级品质”；科技品牌，强调“国际级先进技术”，引入智能AI新技术，放大“科技赋能”，让品牌价值更闪亮，让用户感受到美好生活！
 
经典案例：根据公司公告、东吴证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭具备卓越的产品力、品牌力、生产力。 “新媒体传播扩声势”：激活新媒体传播；品牌扩声势，用户高认可度
 
激活新媒体传播。新时代的会员经营，需要强有力的“品牌策划传播”，需要与会员交互紧密结合。或策划多专题的会员视频，点燃用户的消费热情，创造更强的“消费体验”；或上线“数字服务地图”，展示线上、线下、社群等多个服务触点，让服务极具吸引力！
 
品牌扩声势，用户高认可度。优秀品牌，多会围绕用户需求，明确主推产品，策划分产品、多主题、多场景的“会员策划活动”，让会员参与新品研发、主题活动等，让会员畅享特价优惠、专属通道等权益，真正点亮“产业品牌价值”，拉升“新品牌认同”。
 
“锁定目标用户做转化”：界定目标用户，提供用户“新消费价值”；推动用户转化
 
界定目标用户，提供用户“新消费价值”。数字化技术赋能高价值会员运营，越优秀的会员运营，越需要明确“目标用户”，通过智能SCRM系统细分用户标签、创造“新用户新特色”，通过智能POS汇聚全渠道支付数据、找到用户“最佳交互触点”，通过“会员运营中台”培育“优质用户”、植入新品创造，让产品消费更有创造性，让用户价值认同更高！
 
推动用户转化。数字品牌营销策划，大大助力用户运营，大大激发用户创造。界定主推产品，培育“种子用户”，打造“新消费典范”，让“种子用户”极具消费示范效应；招募“品牌代言人”，展示“强品牌价值”，加快潜在用户转化。
 
经典案例：根据京东官方旗舰店、东吴证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭公司积极扩充中低价位带产品，包括素菜(海带、腐竹等)， 覆盖 9.9 元至 14.9 元价格带；同时与彩虹糖推出甜辣味糖果，与盐津合作虎皮鳕鱼豆腐，打入休闲零食市场。 会员经营创新，就是要以“品牌特质”点亮产业级品牌战略、做大品牌价值，以全渠道品牌营销策划点燃用户消费热情、聚拢全渠道优质流量，以全渠道品牌策划传播壮大品牌声势、提升用户认可度，同时升级数字化技术、“精选目标用户”，一方面创造“新消费价值”，另一方面推动用户“高转化”。更多路径请见《数字会员策划之会员经营创新八路径（中）》。